Studiul Brand Enrichment Report, realizat de agentia Creston Unlimited pe un panel de 3.500 de persoane din Regatul Unit, identifica 8 factori care influenteaza alegerea a mai mult de 80% dintre consumatori, informeaza MarketingWeek. In ordinea impactului asupra deciziei de cumparare, acestia sunt: placere, responsabilitate, statut, economisire, individualitate, efecacitate, apartenenta si incredere.
Masura in care oamenii declara ca brandurile le imbunatesc calitatea vietii pentru fiecare dintre acesti factori este strans legata de varsta lor, sex, venit, stare civila si daca au copii sau nu.
Statut, responsabilitate si placere, cele mai importante atribute pentru femeile cu venituri scazute
Femeile care castiga mai putin de 18.000 EUR pe an considera ca brandurile le imbunatatesc viata mai mult decat media. Acest lucru este valabil si in cazul parintilor singuri. Conform realizatorilor studiului brandurile neglijeaza acesti consumatori cu toate ca ar putea fi “fertili” in ceea ce priveste crearea de sentimente pozitive.
“Femeile sarace au castiguri enorme din prisma oricarei dimensiuni din partea brandurilor, dar in mod special statut si apartenenta. Dar in cele mai multe cazuri nu vezi cele mai sarace 3 segmente demografice din punct de vedere economic si social ca public tinta pentru un brief. Brandurile care produc pentru masa de oameni pierd destul de multe din aceste trucuri”, a declarat John Crowther (Managing Director, Creston Unlimited).
