Creativul: Ce poate fi mai rau in comunicare decat sa ai o reclama fara impact?
Strategul: Sa ai o reclama cu impact.
Acest dialog prezumptiv l-am intalnit adeseori, sub diverse forme, in discutiile legate de evaluarea comunicarii pentru diverse branduri. Daca vi se pare absurd merita sa cititi randurile urmatoare ca sa va convingeti ca nu este chiar asa.
In general, ca o reclama sa fie de impact ea trebuie sa fie memorabilia si convingatoare. O poveste frumoasa, bine ticluita, umorul, o rezolvare surprinzatoare sau ingenioasa, o scena emotionanta sau prezenta unei celebritati sunt tot atatea ingrediente pentru ca reclama sa fie memorabila. Aici e teritoriul creativilor pentru ca nu exista nici un fel de reteta iar creativitatea este fara doar si poate “regina”.
Ce te faci insa daca transmit un mesaj gresit? Imi vine acum in minte o reclama mai veche la apa. Niste oameni alergand bezmetic prin padure, facand salturi cum poate vezi doar in Matrix sau in filmele chinezesti de mana a doua. Se opresc, beau apa si pornesc mai departe, incarcati de energie. Daca mai aveam vreun dubiu asupra beneficiului pe care brandul cu pricina incearca sa-l tansmita, totul devine clar cand auzim sloganul: “izvor de energie”.
