The seven dwarfs all came running, and they cried out with amazement. They fetched their seven candles and looked at Snow-White. "Good heaven! Good heaven!" they cried. "She is so beautiful!"
Daca in urma cu doi-trei ani companiile cu cifre de afaceri de peste 10 milioane de euro erau cele care ne solicitau de obicei servicii de branding, in ultimul an tot mai multi antreprenori mici fac aceasta investitie. Practic, incep sa se gandeasca la (re)branding cum trec de primul milion de euro. Ei sunt piticii, the undergrowth, desisul modest dar nebanuit de rezistent care se intinde sub umbra marilor copaci si mult dincolo de aceasta.
Ca multe generatii inaintea mea, sunt nascut si crescut cu ideea ca romanul progresist e preocupat de sincronism, adica de re-conectarea cu idealul nostru cultural si economic: Apusul. Ne uitam asadar la ce face Occidentul si, dupa o intarziere explicabila prin vana noastra orientala, facem si noi mai mult sau mai putin la fel.
In cultura economica si de afaceri post-decembrista, asta inseamna adesea ca multinationalele (sau, in orice caz, firmele straine) sunt cele care aduc in Romania mentalitati, atitudini, convingeri si procese noi. De la ele invata antreprenorul local despre superioritatea ERP-urilor fata de Excel-uri, despre diferenta intre departamentul modern de resurse umane si Serviciul Personal de pe vremea Impuscatului, sau despre virtutile productiei materiale in raport cu simplul negot.
