![[Marketing Research 2012] Key consumer trends: provocari pentru identificarea si adresarea noilor tipuri de consumatori](https://media.iqads.ro/2012/06/photo-large-23554-cover-850.jpg?v=201711020359)
Vorbim tot mai des despre tendintele actuale in termeni de comportament de consum, ce il caracterizeaza pe "noul consumator" si cum il putem incadra in diferite tipologii, asa ca am vrut sa vedem care sunt provocarile identificarii diferitelor tipuri de consumatori acum, dar si care sunt cele mai bune moduri in care putem sa ne adresam acestora, atat din perspectiva agentiilor de research, cat si a celor de publicitate si a clientului.
Astfel am aflat ca o parte dintre provocari tin de alegerea intre solutii pe termen scurt versus termen lung, adaptarea instrumentarului de research la realitate si nevoia de schimbare a paradigmei de comunicare pentru adresarea tipologiilor noi de consumatori.
Adina Nica (Consumer Insights and Brand Strategy Consultant, The Network) spune ca, pentru a fi inteles, noul consumator trebuie privit din 3 perspective: macroeconomica, internationala si tehnologica. Prima perspectiva urmareste schimbarile care au intervenit si au influentat obiceiurile de consum, cea internationala vizeaza trendurile de consumator din alte tari si anticiparea trendurilor care vor aparea si la noi, iar cea din urma urmareste impactul tehnologiei in stilul de viata al individului. Peste toate acestea, Adina spune ca trebuie avut mereu in vedere "fondul nostru cultural, care ne face sa raspundem schimbarilor si sa preluam trendurile din afara in felul nostru specific. Avand toate aceste perspective, vom intelege care schimbari in consumator sunt fundamentale, de durata, si necesita schimbari semnificative in modul in care consumatorul este adresat de catre branduri".
