Studiul Exact Cercetare si Consultata "Asocierea marcilor cu fotbalul" a revelat faptul ca fotbalul este un teritoriu de comunicare supra-aglomerat si ca cea mai buna asociere cu acesta trebuie sa genereze continut si sa prezinte fotbalul in cea mai relevanta forma pentru public tinta, se arata intr-un comunicat emis de Graffiti PR.
Astfel, asocierea cu fotbalul pentru marcile autohtone poate sa vizeze fie trecutul glorios, fie potentialul pe care viitorul il rezerva prin cluburile de juniori si incercarea de a descoperi noi talente. In plus, orientarea catre suporteri este mai potrivita si mai putin riscanta decat orientarea catre vedetele autohtone, fotbalistii romani avand o imagine mai degraba negativa in ochii suporterilor.
Important este faptul ca, brandurile care se bazeaza pe promovarea tinerelor talente trebuie sa aiba o finalitate si sa nu ramana la nivel declarativ sau la nivelul unor simple competitii, deoarece oamenii isi doresc descoperirea unor talente de care sa auda si in viitor.
Metodologia utilizata in vederea realizarii acestui studiu a fost cea calitativa, prin intermediul mini-grupurilor. Targetul a fost reprezentat de barbati pasionati de fotbal, cu varste cuprinde inte 16 si 54 ani, care se uita la televizor cel putin 2 ore pe zi, cu un nivel de educatie mediu (16 - 18 ani) si superior (19 - 54 ani).
