Martin Lotti (Global Creative Director, Nike) a povestit pentru AvertisingAge strategia adoptata de Nike pentru a atrage atentia spectatorilor si consumatorilor in timpul Jocurilor Olimpice, nefiind sponsor oficial al acestora si fara a incalca regulile competitiei.
Daca in trecut Nike asorta modelele de adidasi purtati de sportivi cu uniforma acestora, in cadrul Jocurilor Olimpice de la Londra 400 de sportivi au purtat acelasi model Flyknit de culoare galben neon (pe care Nike a denumit-o "Volt"), formand "Echipa Nike" si transformand un brand care nu facea parte din sponsorii oficiali ai competitiei, intr-un brand vizibil pentru toata lumea.
Pregatirea strategiei de marketing care adoptata de Nike in timpul Jocurilor Olimpice de la Londra, a inceput cu mult inainte acestora, cand unor focus grupuri de atleti amatori sau profesionisti le-au fost aratate diferite culori de incaltaminte. Culoarea pe care toti au indragit-o a fost "Volt", nuanta de galben-verde neon pe care adidasii Nike au avut-o in cadrul competitiei.
Lotti da si o explicatie stiintifica pentru aceasta alegere: "Este cea mai vizibila culoare pentru ochiul uman". Nike nu s-a oprit aici si a testat vizibilitatea culorii in toate mediile in care articolele de incaltaminte urmau sa apara in timpul jocurilor: rosu pistei de alergare, albul si albastrul platformei de scrima si negrul si albastrul ringului de box.
