Desi inainte de venirea verii va promiteam o incursiune in lumea corporatiilor si a campanilor lor de CSR, acum as vrea sa amanam putin case study-urile, pentru a vorbi despre una dintre cele mai importante fundatii de lupta impotriva cancerului – Livestrong - care in momentul acesta lupta cu o lovitura de imagine puternica suferita de fondatorul ei, Lance Armstrong.
The end…
Cultura finalurilor fericite, apanaj al societatii americane, ne invata despre parcursuri initiatice sinuoase, despre caderi si ridicari spectaculoase.
In caritate, ca in business si in viata, lucrurile pot lua turnuri neasteptate. Si uite cum intr-o zi de vara Livestrong – una dintre cele mai prolifice organizatii de lupta impotriva cancerului – afla ca povestea ei de succes se indreapta catre un final incert.
Expozitiune, intriga, punct culminant
Undeva spre finalul lunii august, Lance Armstrong, fondatorul fundatiei Livestrong, anunta ca renunta la lupta judiciara cu USADA (Agentia Americana Antidoping), fapt ce a adus imediat la radierea lui pe viata din ciclism si pierderea tuturor titlurilor obtinute intre 1998-2011 (7 trofee Tour de France).
Se spune ca atunci cand cazi e bine sa ai grija sa nu cazi de foarte sus, dar Armstrong n-a luat in seama avertizarile si a cazut din cer direct pe pamantul muritorilor. In picaj a tras dupa el si fundatia Livestrong, pentru care parasuta sa nu mai parea suficienta impotriva impactului.
