Unul dintre efectele crizei financiare pentru magazinele Lidl din Franta a fost pierderea clientilor, constata de mai multi comercianti de tip hard-discount. In luna septembrie, acest sector a inregistrat o scadere a cotei de piata de 0,8 puncte procentale, iar retailerul de origine germana a pierdut 0,3 puncte procentuale.
In aceste conditii, Friedrich Fuchs (noul director general, Lidl Franta) a anuntat schimbarea strategiei pe piata franceza si renuntarea la formatul de tip hard-discount.
"Conceptul nostru actual presupune sa renuntam la formatul de hard-discount, fara insa a deveni un lant de supermarketuri traditional", a spus Friedrich Fuchs.
"Vom continua sa oferim cel mai bun raport pret/calitate si cele mai bune servicii", adauga el.
Aceasta schimbare de strategie va aduce pe rafturile retailerului mai multe marci clasice. Lidl a inceput sa vanda marci cunoscute, altele decat produsele private label, in mai 2008.
Retailerul planuieste sa se diferentieze de competitori prin accentul pus pe raionul de produse de panificatie, dar si pe cele de fructe si legume.
Lidl are 1.600 de magazine in Franta si 25.000 de angajati.
