ARF (The Advertising Research Foundation) si-a desemnat ieri castigatorii pentru David Ogilvy Awards, care premiaza campaniile care au folosit cu succes research-ul pentru a le face puternice si profitabile. Marele premiu, The Grand Ogilvy Award, a fost adjudecat de P&G pentru campania derulata cu ocazia Jocurilor Olimpice de la Londra "Thank You Mom", demonstrand cea mai de succes metoda de utilizare a research-ului pentru crearea unei campanii de advertising puternica ce indeplineste un obiectiv de business vital. Campania castigatoare a fost selectata din randul tuturor celor care au fost premiate cu aur la cele 19 categorii acoperite de premiile ARF David Ogilvy.
Premiata cu aur si la categoria Sports, Entertainment and Media, "Thank you Mom" a unit mai multe branduri ale companiei sub aceeasi idee, pentru a face ca P&G sa ramana in mintea consumatorilor. Campania a fost gandita in jurul faptului ca P&G era sponsor al Jocurilor Olimpice de la Londra din 2012 si a fost cea mai mare initiativa din istoria companiei. Conceputa sub forma unei umbrele emotionale care sa conecteze P&G, brandurile individuale si Jocurile Olimpice in mintea consumatorilor, campania a dat viata unui insight universal: mamele sunt cele care sustin copiii facandu-i sa-si atinga adevaratul potential. Astfel, "Thank you Mom" a fost creata pentru a onora rolul pe care mamele il joaca in viata copiilor, iar atletii olimpici si mamele lor au dat viata ad-urilor. In plus, campania a fost optimizata in timp real pentru a maximiza eficienta ei. Activarile au vizat 32 de branduri in peste 50 de tari.
