GfK Romania completeaza portofoliul de testare a reclamelor cu EMO Scan, un instrument care masoara emotiile analizand cu ajutorul webcam-urilor miscarile faciale ale consumatorilor in timp real, atunci cand urmaresc clipuri publicitare, informeaza un comunicat emis de companie.
"Folosirea unui cadru care sa simuleze realitatea este absolut esential pentru a surprinde reactiile spontane, autentice ale oamenilor la clipurile publicitare. Aceasta inseamna ca putem masura reactiile emotionale cu multa finete. Cand aceste rezultatele sunt integrate cu informatiile despre emotiile declarate ale unei persoane fata de o reclama, obtinem o poveste completa despre cum se implica emotional consumatorii atunci cand privesc o reclama. Aceasta ofera directii importante care contribuie in mod semnificativ la succesul clientilor nostri in imbunatatirea mesajelor publicitare", a declarat Nathalie Mandavit (Global Director, GfK Communication Efficiency).
Printre descoperirile acestui instrument se numara faptul ca publicitatea emotionala are mai multe sanse sa atraga atentia privitorilor decat cea rationala, ca nu toti consumatorii au aceleasi reactii emotionale la mesajele publicitate, existand chiar persoane care nu au nicio astfel de reactie, si ca reclamele care trezesc in oameni emotii precum interes, afectiune sau dorinta au cel mai puternic impact asupra brandului.
