Danone Romania introduce pe piata din Romania DDB (Danone De Baut), o noua categorie de iaurt de baut adresata adolescentilor. DDB este lansat in trei variante: Lime my cola (gust combinat de lamaie verde, rom si cola), Coco Grande (cocos si ananas), Red Hot Cherry (visine), anunta un comunicat PRAIS Corporate Communications.
"Noua categorie de produse se adreseaza unui public pretentios, mereu in cautare de diferentiere asa cum sunt adolescentii, iar DDB vine in premiera pe piata cu o propunere cool pentru zona de bauturi. Ne asteptam ca DDB sa fie primit foarte bine de public si sa depasim 1 milion de produse vandute in urmatoarele sase luni", declara Anca Stroe (Director Marketing, Danone Romania).
Lansarea a fost precedata de o campanie de teasing: una dintre mascotele DDB, porcusorul Ghita, aparand in ultimul weekend din martie pe strazile din Bucuresti. Celealte doua personaje sunt ursul Mirel si dihorul Tony, iar fiecare dintre mascote are profil personal de Facebook. Intr-o saptamana de comunicare de teasing, pagina dedicata noului brand a adunat aproape 20.000 fani.
In procesul de creatie a produsului, dar si a strategiei de comunicare pentru iaurtul DDB, a fost implicata agentia de publicitate Cohn&Jansen JWT, dar si o echipa de cinci adolescenti cu varste cuprinse intre 15 si 19 ani. Colaborarea dintre cele doua echipe va continua si pentru campaniile viitoare DDB.
