Kantar Worldpanel a desemnat 50 de branduri din FMCG ca fiind cel mai des alese de consumatorii din 32 de tari. Topul a fost realizat pe baza unui nou indicator - Consumer Reach Points, care masoara cate gospodarii cumpara un brand (penetrarea) si frecventa cu care acesta este achizitionat.
Topul Kantar Worldpanel Brand Footprint este condus de Coca-Cola, fiind desemnat brandul ales cel mai des de catre consumatori (5,3 miliarde de ori pe an). Producatorul de bauturi racoritoare a atins o penetrare de 44% si cea mai mare frecventa de cumparare (15 ori pe an, in medie), care a condus la un total de 5,3 miliarde alegeri pe an. O rata de penetrare mai mare o inregistreaza Colgate, care este si singurul brand din top care a reusit sa ajunga in casele a peste jumatate din populatia Pamantului (penetrare de 65%).
13 branduri sunt alese de consumatori de mai mult de 1 miliard de ori pe an: Coca-Cola, Colgate, Nescafe, Pepsi, Lifebuoy, Maggi, Pantene, Knorr, Lay’s, Dove, Lux, Palmolive si Tide.
6 din primele 10 brandurile din top au simtit o crestere importanta generata de pietele in curs de dezvoltare: Coca-Cola, Colgate, Dove, Maggie, Nescafe si Pepsi.
Ocupanta locului 10 in top, Dove, a reusit sa creasca cu 18% Consumer Reach Points. Alte branduri care au inregistrat cresteri mari ale acestui indicator sunt: Tide, Vim, Oreo, Head & Shoulders si Bimbo.
