In perioada crizei, marcile private au avut o crestere accelerata. Anul trecut, acestea au ajuns sa acopere 12% din valoarea totala a pietei bunurilor de larg consum, in comparatie cu 2% cat reprezentau in 2007. Din 2011 si pana anul trecut, cota de piata a marcilor private a avut o crestere de 3%. Datele au fost obtinute de GfK Romania, in urma studiilor ce monitorizeaza consumul casnic, si au fost oferite in cadrul unui comunicat emis de companie.
Inca din 2011, 9 din 10 gospodarii din Romania au achizitionat cel putin o data o marca privata din orice format de retail. Daca pana acum, cresterea segmentul era influentat de atragerea de noi cumparatori, in 2012 a atins o etapa de consolidare, in care exista cumparatori loiali ai marcilor private: acestia cumpara din tot mai multe categorii sau cumpara in mod repetat aceleasi produse.
Segmentul de produse alimentare este sectorul in care marcile private au crescut cel mai mult, acoperind 17% din valoarea totala pentru consumul casnic. 2012 a adus cresteri in categorii precum cascavalul (+8 puncte procentuale din total categorie), iaurtul simplu (+7 puncte) si cerealele de mic dejun (+6 puncte). O prezenta buna a acestor produse s-a inregistrat si in segmentul produselor de ingrijire a casei, unde acopera 11% din valoarea totala. Cel mai frecvent, produsele din hartie - servetele, servete de bucatarie, servetele umede sau hartie igienica - sunt vandute sub eticheta "marca proprie".
