Cu greu te poti diferentia in categoria salatelor convenience, chiar si cand competitorii sunt putini, asa cum se intampla in Romania: culorile produsului sunt aceleasi - predomina verdele - si gusturile difera mai mult sau mai putin. Ca sa aflam mai multe despre aceasta categorie aflata in crestere si cum se poate diferentia un brand in cadrul ei, am vorbit cu Nicoleta Scarlat (Director Vanzari, Eisberg Romania) care are peste 11 ani de experienta in domeniu. Am aflat ce mixuri si strategii foloseste Eisberg pentru a ajunge mai usor la consumatorul roman.
Istoria brandului, in strainatate si in Romania
Istoria Grupului Eisberg incepe in 1983, in Elvetia. Producatorul de salate convenience s-a extins in 1992 in Ungaria si Polonia, iar in 1995 a intrat pe pietele din Italia si Romania. Compania este prezenta si in Austria.
Faptul ca Eisberg si McDonald’s si-au inceput activitatea in Romania in acelasi an nu este o coincidenta. In 1995, lantul de restaurante si-a dorit prezenta furnizorului sau de salate pe piata in care urma sa opereze. In prezent, Eisberg Romania este furnizor de salate si pentru alte lanturi de restaurante, precum Springtime sau Pizza Hut.
Compania a avut primul contact cu zona de retail din Romania in 2000, prin intermediul Billa. Eisberg se afla acum in majoritatea retelelor de supermarketuri sau hipermarketuri, exceptie facand Penny si Lidl, fie prin prezenta brandului la raft, fie in calitate de producator de marca proprie pentru retaileri.
