Andreea Vrabie se afla printre tinerii care au plecat la studii in strainatate si s-au intors apoi in tara, porniti sa schimbe lucrurile. A renuntat la jobul din departamentul de Media Research al McCann Erickson Romania pentru masterul "Creative and Cultural Industries" de la London Metropolitan University, iar in Londra nu s-a oprit doar la master.
A lucrat la The Cube – spatiu de coworking – unde prezenta trenduri in inovatie antreprenorilor. A urmat revista WIRED, unde a intervievat 50 dintre cei mai mari ganditori ai epocii pe care o traim, printre care Richard Branson, Melinda Gates, Dan Ariely, Jimmy Dyson si Ai Weiwei. Si apoi a fost la BrainJuicer, agentie neconventionala de research si una dintre cele mai apreciate companii de cercetare din UK.
Dupa 3 ani in Londra, Andreea s-a intors in tara. Colaboreaza cu diverse companii de cercetare, printre care si Unlock Market Research, ca Trend & Innovation Specialist, iar de curand a lansat Ideas Lab, proiect care isi propune sa prezinte ultimele idei care se nasc din mixul arta-design-stiinta-tehnologie. Chiar acum, lucreaza la aducerea in Romania a Creative Mornings, intalniri matinale dedicate industriilor creative, impreuna cu studioul de design LOOT.
SMARK: Cum crezi ca se pot aplica trendurile pe care le observi in afara pietei din Romania?
Andreea Vrabie: Cred ca in Romania companiile ar putea sa empatizeze mai mult cu clientii lor, sa ii perceapa ca pe niste oameni cu nevoi reale. Ar putea sa le usureze cumva viata prin modul in care isi dezvolta serviciile. Si, in acelasi timp, sa inteleaga cum se schimba tiparele lor de consum, spre ce se orienteaza si de ce se intampla asta in contextul economic si cultural actual.
Spre exemplu, in afara exista trendul de collaborative consumption si shared economy. Ideea din spate este ca tu nu ai nevoie sa detii un produs pentru a-ti satisface o nevoie. Tu vrei doar sa-ti satisfaci nevoia respectiva. Rachel Botsman, care a inceput sa promoveze ideea, spunea ca nu e nevoie sa detii o bormasina cand tu o sa dai maximum 10 gauri in toata viata. Si de ce nu ai imprumuta bormasina vecinului tau sau de ce nu ai imprumuta-o de la serviciu? Acum este o explozie de start-up-uri in zona asta de shared economy, cum ar fi airbnb. Nu ai nevoie sa stai la un hotel, cand tu de fapt cauti o experienta cat mai locala in orasul in care mergi.
La noi, toata lumea se plange ca nu exista locuri de parcare. In urma cu cateva zile, cand nici eu nu gaseam loc de parcare, o vecina mi-a spus ca pot sa parchez pe locul ei pe timpul zilei, cand ea e la serviciu. Si m-am gandit ca nu exista nicio aplicatie prin care oamenii sa poata vedea locurile de parcare disponibile. Vorbesc acum de oameni care doar au treaba prin oras si stationeaza putin pe un loc de parcare. Proprietarii ar putea sa castige si niste bani pentru inchiriere si orasul si-ar exploata resursele la maximum.
Am colaborat si continuu sa colaborez cu agentii de research, ca Innovation & Trend Specialist. Atunci cand un client are nevoie de surse de inspiratie, pe langa rezulatele cercetarii, eu vin cu o prezentare si propuneri de idei prin care trendurile pot fi folosite aici. Arat ce se intampla in afara, nu idei neaparat iesite din comun, ci lucruri care se pot aplica si pe piata din Romania.
Rain Room - instalatie prin care oamenii au senzatia ca pot controla ploaia, proiect prezentat pe platforma Ideas Lab
SMARK: Care este atitudinea companiilor din UK in ce priveste inovatia si cum este abordata inovatia in Romania?
Andreea Vrabie: La noi, companiile se uita foarte mult in jur. Vad ce au facut ceilalti, ce au facut competitorii. Daca cineva nu a incercat primul ceva, nici ele nu incearca. In general, companiilor le este foarte teama sa fie primele care propun o idee, asta este diferenta fata de ce se intampla in Anglia sau in Statele Unite.
Acolo este important daca esti primul care a pus ideea pe piata - chiar daca ai reusit, chiar daca ai esuat. Nu exista teama de a incerca ceva cu totul nou. As vrea foarte mult sa stimulez genul asta de gandire la noi, de aceea target-ul meu nu ar fi companiile mari, care sunt greu de miscat. Vreau sa provoc companiile mici, care sunt flexibile si se pot adapta mult mai usor conditiilor actuale.
La nivel global, nu doar in Romania, suntem in acel punct in care nimeni nu mai are nimic de pierdut. Si istoria arata ca dupa o recesiune puternica, boom-ul cel mai mare este produs de inovatie si de creativitate. De exemplu, in timpul recesiunii din ’30, s-a investit foarte mult in departamentele de Research & Development, au fost angajati de patru ori mai multi oameni in aceste departamente. Companiile si-au dat seama ca atunci este momentul sa investeasca in cunostinte si in testarea de idei noi, pentru ca altfel nu au cum sa iasa din criza. Cred ca si la noi ar trebui sa fie aceeasi abordare, companiile ar trebui sa investeasca in bagajul informational al oamenilor, sa ii inspire sa caute idei noi si sa se inspire din domenii diferite.
SMARK: Cum vezi comunicarea pe care brandurile o au cu tinerii romani?
Andreea Vrabie: Chiar daca se spune ca societatea noastra e statica, lucrurile incep sa se schimbe. Exista o categorie de tineri, 18 – 35 de ani, care se uita la ce se intampla in afara si este foarte frustrata ca lucrurile nu se intampla la noi. Pe acesti tinerii nu ii atinge nimeni in momentul de fata: nici prin produs, nici prin strategia de comunicare. Sunt tineri care se prind imediat daca este vorba de o strategie de marketing in spate. In acelasi timp, ar sustine o idee care este cu adevarat creativa si le-ar starni interesul, ar impartasi-o prietenilor, nemaitinand cont ca este un brand in spate.
Nimeni nu ajunge la tinerii astia acum. De asta incerc sa fac companiile sa inteleaga ce ii motiveaza pe tineri, cam cum se schimba lucrurile si ce importanta are inovatia in vietile oamenilor.
SMARK: Si daca tot vorbim de idei si inovatie, cum te-ai gandit la Ideas Lab?
Andreea Vrabie: Avand o pasiune pentru creativitate si curiozitate, m-am gandit ca tipul asta de platforma editoriala ar starni curiozitatea oamenilor.
La noi nu exista nimic de genul asta, un site care sa prezinte informatii din arta, design, tehnologie si stiinta si mai ales proiecte in care se intersecteaza toate aceste domenii. Ideile vin din mai multe zone si proiecte cu adevarat revolutionare si care inspira. De partea vizuala s-a ocupat LOOT, studio de design pornit de Ana-Maria Grigoriu si Stelian Dobrescu. Au studiat si ei la Londra, dar eu i-am cunoscut de curand aici. Iar patru autori se ocupa de partea editoriala: Iris Opris, Madalina Preda, Ana Nicolescu si Andreea.
Ideas Lab e o unealta prin care sa starnim curiozitatea, asta este principalul ei scop. Vreau sa fie si sursa de inspiratie pentru oamenii care lucreaza in domeniul creativ si care poate nu au timp sa caute ultimele idei aparute. Intrand pe site pot sa observe ce lucruri noi se intampla in afara, la scurt timp dupa ce ideile sunt lansate. In acelasi timp, il vad ca pe un serviciu de consultanta pentru companiile care cauta inoveze si sa fie mai aproape de trendurile globale, care cauta idei noi si idei de moduri prin care ar putea sa le aplice.
SMARK: Cum o sa continue proiectul Ideas Lab?
Andreea Vrabie: Cred ca trebuie sa testez ideea mea actuala si sa vad daca functioneaza sau nu, iar daca nu functioneaza sa vad cum as putea sa o schimb sau ce as putea sa ofer in schimb. Nu prea am planuri pe lunga durata pentru ca nu cred in asta.
