Cea de 163-a aniversare Jack Daniel’s a vorbit despre autenticitate, avandu-i ca ambasadori pe Neagu Djuvara si Andi Moisescu. Pe tot parcursul lunii septembrie, brandul a avut parte de mai multe activari in spiritul campaniei “True spirits call for celebration”, care au culminat cu petrecerea VIP din Bucuresti. Organizata la Fosta Uzina Electrica Filaret, petrecerea a avut 800 de invitati si a oferit in premiera un concert Smash Mouth. Am vorbit cu Cezar Garbea (Brand Manager, Jack Daniel's) despre conceptul evenimentelor Jack Daniel's si importanta activarilor pentru brand.
SMARK: Cat de importanta e autenticitatea pentru romanii din publicul tinta? Aveti date care sa vorbeasca despre locul pe care il ocupa in randul valorilor importante pentru romani?
Cezar Garbea: Jack Daniel’s este singurul brand de whiskey pe care consumatorii l-au definit ca fiind autentic. Iar autenticitatea e una dintre valorile brandului, alaturi de independenta si integritate, valori comunicate atat local, cat si la nivel global.
SMARK: Care au fost considerentele alegerii ambasadorilor Neagu Djuvara si Andi Moisescu? Ce valori asociate cu ei sunt similare valorilor Jack Daniel’s?
Cezar Garbea: Conceptul campaniei de aniversare din acest an se intituleaza “True spirits call for celebration”, iar accentul este pus pe una din valorile fundamentale ale brandului Jack Daniel’s: autenticitatea. Daca anul trecut campania a avut la baza povestile din jurul brandului, iar Dan Puric s-a alaturat proiectului online “Some Stories” scriind un prim capitol din cartea digitala completata de fanii Jack Daniel’s, anul acesta ne-am gandit sa implicam oameni la fel de autentici si apreciati de romani.
