Brandurile au ocazii mai dese si mai scurte sa convinga cumparatorii la raft. In 2013, fata de anul trecut, a crescut frecventa de vizitare a magazinelor, insa a scazut timpul petrecut la raft.
Emanuel Sanda (Managing Partner, Merlin Research) a prezentat in cadrul Promotions 360, eveniment dedicat promotiilor si rolului acestora in relatia dintre brand si consumator, rezultatele unui studiu realizat de Merlin Research in 2013 referitor la comportamentul de cumparare al romanilor si la modul in care acestia interactioneaza cu promotiile. Nu s-a rezumat doar la cifre, ne-a prezentat si o parte din povestea din spatele lor.
Astfel, am aflat ca, in proportie de 80%, cumparaturile in casa sunt facute de femei. Barbatii se implica la nivel de decizii, dar sunt mai putin activi la realizarea efectiva a cumparaturilor.
In ceea ce priveste bugetul lunar alocat cumparaturilor, acesta este de aproximativ 750 de lei per gospodarie. Romanii merg la cumparaturi generale cam de doua ori pe luna si cheltuie aproximativ 200-300 de lei. Aceste cumparaturi se fac in general dupa o lista clara. In afara acestor cumparaturi masive, au loc si cumparaturi marunte,care se fac fara lista, cam de 10 ori pe luna, cumparaturi la care se cheltuie aproximativ 20-30 de lei la fiecare vizita.
