Persil a lansat in luna noiembrie prima campanie locala a acestui brand, pentru a educa consumatorii catre folosirea detergentului lichid, segmentul cu cel mai mare potential de crestere in viitor. Despre campanie si mecanismele din spatele ei, dar si despre potentialul detergentului lichid am stat de vorba cu Teodora Dobos (Marketing Manager Laundry & Home Care, Henkel Romania)
SMARK: Ce anume diferentiaza Persil pe piata?
Teodora Dobos: Persil a lansat in 1997 detergentul gel, deschizand aceasta categorie, si este singurul brand important din piata de detergenti care vine cu detergentul sensitive, care este o solutie pentru consumatorii cu piele sensibila sau este potrivit inclusiv pentru hainele bebelusilor. Cel putin prin aceste lucruri ne deosebim fata de concurenta pentru ca, asa cum spuneam, le oferim solutiile de care au ei nevoie.
SMARK: Care sunt competitorii directi?
Teodora Dobos: Competitorii directi sunt Ariel de la Procter & Gamble si Dero, care este un brand local al companiei Unilever. Dar sunt si alti jucatori. Din punct de vedere al pretului, piata se imparte in segmentul premium, in care il avem prezent din portofoliul nostru pe Persil si competitorul direct este Ariel; avem segmentul medium, in care sunt brandurile Tide si Dero 2 in 1. Mai exista segmentul de value for money, economic, in care exista Bonux, Dero Ozone si, din portofoliul nostru, Rex. Pe langa acesti detergenti, pe care noi ii numim detergenti obisnuiti, suntem prezenti pe piata din Romania cu detergentul lichid Perwoll, un detergent special care ofera consumatorului un lucru in plus fata de detergentii obisnuiti, faptul ca are grija de tesatura hainelor.
