De peste 50 de ani, Scotch-Brite™ ofera solutii de curatenie, avand o gama diversa de produse, de la bureti de vase la lavete, role de scame si detergenti. Desi activeaza intr-o categorie cu o implicare emotionala scazuta, si promoveaza o activitate mai putin placuta pentru consumatori, curatenia, Scotch-Brite™ a reusit sa isi mentina pozitia de lider de piata. Alina Dumitru (Senior Marketing Coordinator, 3M Home Care Division) lucreaza de peste 9 ani in 3M si de 5 ani e responsabila de Scotch-Brite™, facand parte din singurul departament din companie care se adreseaza consumatorului final, Consumer. Pentru rubrica BrandLife, Alina Dumitru ne-a vorbit despre produsele Scotch-Brite™ si cum se diferentiaza acestea pe piata, despre comportamentul consumatorilor, strategia de comunicare pe care o adopta si despre planurile pentru 2014.
Dezvoltarea brandului
Scotch-Brite™ a inventat primul burete cu santuri laterale pentru protejarea unghiilor. Dupa performanta apreciata in domeniul industrial, in 1959 Scotch- Brite™ a patruns in peste 6 milioane de gospodarii in SUA. Pana in ziua de azi, familia de produse Scotch-Brite™ s-a dezvoltat ramificat, odata cu noile nevoi in curatenia gospodariei, asa ca acum ofera bureti si lavete, produse de ingrijire a podelei si a garderobei. Categoriile de produse se intrepatrund insa, pentru ca nu sunt intrebuintate intr-un mod universal: rolele de scame intra si in zona de pet care, lavetele de bucatarie sunt utilizate si in baie.
