Cel de-al cincisprezecelea infografic din seria HumanGraphExperience, pe care Starcom MediaVest l-a lansat astazi, se concentreaza pe studierea stilului de viata al populatiei de la sate, informeaza un comunicat emis de LeoBurnett. Consumul de media, subiectele de interes si comportamentul de cumparator ale celor din mediul rural sunt cateva dintre aspectele analizate in infografic. Studiul reprezinta o cercetare cantitativa desfasurata in perioada 14 aprilie – 9 mai 2014, prin metoda CAWI, pe un esantion de 300 de respondenti, reprezentativ pentru populatia de utilizatori de internet din mediul rural din Romania. Cercetarea a fost completata de informatii obtinute in mod continuu prin netnografie aplicata pe comunitatile online identificate in faza cantitativa.
Iata cateva dintre principalele concluzii ale infograficului:
Rodica Mihalache (Head of Consumer Insight, Starcom MediaVest) detaliaza despre infografic:
"Studiile efectuate pe consumatorii din mediul rural sunt destul de rare, deoarece pana acum investigarea ruralului presupunea field work – operatori trimisi pe teren pentru culegerea datelor si implicit costuri ridicate. Cum rata penetrarii internetului in mediul rural a ajuns la aproximativ 47%, am valorificat oportunitatea realizarii unui studiu online chiar si pe acest target. Ne-am propus sa stabilim o conexiune de lunga durata cu universul rural, pentru a putea verifica frecvent eventualele schimbari comportamentale. Astfel, am recrutat 36 de oameni, identificati in etapa cantitativa, si prin intermediul Netnography observam constant, cu minime interventii, cum interactioneaza in comunitatile lor de pe Facebook, aducand clarificari asupra stilului lor de viata", a declarat Rodica Mihalache (Head of Consumer Insight, Starcom MediaVest).
