Continuam ziua dedicata tinerilor cu trei perechi de speakeri: Bogdan Jianu (Whisky Brand Manager, Pernod Ricard) & Bogdan Obreja (Whisky Expert, Ballantine’s Romania), Costin Radu (Managing Partner, The Geeks) & Dan Petre (Managing Partner D&D Research) si Dana Pascu ( Senior Strategic Planner, Publicis Romania) & Elis Iaia (Senior Digital Planner, Publicis Romania) care ne-au prezentat cateva studii de caz de succes, despre campanii care au avut ca target tinerii.
Bogdan Jianu (Whisky Brand Manager, Pernod Ricard) & Bogdan Obreja (Whisky Expert, Ballantine’s Romania) ne-au povestit despre Ballantine's Academy, un proiect destinat tinerilor, prin intermediul caruia studentii povestesc colegilor despre whisky.
Desi Ballantine's era un brand cunoscut, exista o problema de conversie: desi tinerii stiau de el, nu alegeau sa il incerce. Asa ca provocarea a fost gasirea unei metode de a vorbi cu generatia mai tanara.
Conform unui studiu Nielsen din 2011, modalitatea cea mai buna de a interactiona cu aceasta generatie era in "habitatul lor natural", intr-un mediu in care se simt confortabil si in siguranta, intr-o maniera autentica si credibila, non-comerciala, folosindu-te de ocazii sociale si de influenta grupului de prieteni. Cea mai buna solutie pentru a ingloba toata aceste puncte a fost recrutarea unor tineri ambasadori de brand, "Whisky Experts" cum au fost numite de Ballantine's.
