Inca vorbim de o piata sensibila cand vine vorba de pret, ne-a spus Elena Gangea (Brand Manager, Maretti), asa ca promotiile care iti ofera mai multe snack-uri pe bani mai putini se mentin aproape de sufletele si nevoile consumatorilor. Totodata, cand vine vorba de campanii promotionale implementate la nivel national, romanii si pragmatismul vorbesc aceeasi limba. Prefera sa aiba de castigat mai multe premii modeste decat mai putine premii fabuloase.
Pai vrem mai multe sanse la premii decat are un accident de avion sa se produca (da, ati auzit de cateva in ultima vreme, dar rata e de fapt foarte mica).
Pe 18 si 19 martie, la Unicredit Tower, in cadrul Promotions Now 2015, vom incerca sa analizam ce contributie pot sa aduca brandurile in a largi focusul consumatorilor. Inca stramtorati si concentrati pe pret, sunt totusi multilaterali si au potential de a surprinde.
Nu cred ca putem spune ca este vorba de promotii specifice doar categoriei de snack-uri, insa ce am observat este ca promotiile care merg foarte bine sunt cele cu premii instant (te poti ajuta de acest tip de promotii pentru a creste trial-ul si vanzarile unui produs), cross-promo-urile cu produse complementare (care trebuie gandite pentru publicul-tinta al fiecarui brand) si campaniile nationale pentru consumatori.
