Celina Condorovici (Senior Brand Manager, Zuzu) vorbeste despre rolul cunoasterii consumatorului in functie de categorie si brand in constructia unei promotii. Astfel, in categoria produselor lactate, brand managerii iau in considerare "retetele" noastre de mic dejun si cum ne pot veni in ajutor cu promotii de tip cross-promo. Un iaurt cu cereale sau laptele + biscuti formeaza cupluri deosebit de interesante pentru stomacurile diminetii, poate, intarziate la birou.
In al doilea rand, suntem predispusi sa consumam produsele grupate in mini-plutoane si pentru ca sunt mai usor de manevrat, dar si pentru ca portionarea ne vine manusa - daca iei un multipack de 7+1 iaurturi la oferta, cam stii deja cum si cand o sa le mananci. Si ai timp pentru garla de task-uri, intalniri, oameni care se cere structurata zilnic.
Despre aceste raporturi dintre consumatori/promotii si cum ar trebui gandite din faze incipiente vorbim si pe 18-19 martie la UniCredit Tower, in cadrul celei de-a patra editii Promotions Now. Haideti! Ne vedem si facem schimb de obiceiuri de consum, vreti?
Nu cred ca exista un specific de categorie in ceea ce priveste promotiile. Exista mai multe tipuri de promotii pe care le adaptam in functie de categoria de produse lactate, frecventa de consum si de canalele de distributie.
