Ieri a fost lansat Ghidul de Pitch elaborat de UAPR si al lui set de bune practici recomandate in colaborarea dintre clienti si agentii. Inregistram pe IQads si SMARK reactiile agentiilor si clientilor cu referire la precizarile Ghidului si asteptarile privind efectele acestuia pe viitor.
Calin Clej (Marketing Director Beverages Greater Balkans & South Europe Franchise, PepsiCo)
Esenta organizarii unui pitch – asa cum o descifrez eu din mai vechile, dar si mai recentele "anecdote" ale marcomm-ului romanesc pe care le-am digerat destul de relaxat – deviaza foarte mult de la principiul de baza al strategiei axate pe performanta.
Mai nou, organizezi selectii si trial-uri nu pentru a face o echipa din cei mai buni jucatori, ci pentru a te recalibra in postura de client la realitatile competitiei la nivel inalt care se desfasoara in jurul tau si din care nu mai faci parte de mult.
Cu toata condescendenta pentru respectivii clienti – nu ai nevoie de un pitch pentru a te racorda cu realitatea – daca nu intelegi contextul de competitivitate, nu intelegi categoria si consumatorul, nu iti intelegi influencerii din echipa (brand manageri, strategi, creativi) - de ce te mai numesti un bun marketer, ba chiar si profesionist?!
