![[CSR in Romania] Irina Ionescu (Coca-Cola HBC): Mediul de lucru, piata, comunitatea si mediul inconjurator sunt cele patru directii majore pe baza carora cream si dezvoltam programe de promovare a responsabilitatii sociale](https://media.iqads.ro/2015/07/zen-3506-cover-850.jpg?v=201711021017)
Nuantele CSR-ului pornesc de la motivele pentru care o companie se alatura unei anumite cauze sociale, ajungand apoi la modul in care se trece la actiuni si, ulterior, la comunicarea acestora. Cat de aliniate sunt campaniile de CSR cu valorile si strategiile de comunicare ale brandurilor? In ce fel sunt calculate beneficiile pentru brand in urma demararii unor initiative de responsabilitate sociala?
Vorbind pe marginea comunicarii de CSR si integrarea acesteia in strategia de comunicare a unui brand pe termen lung, Irina Ionescu (Director Comunicare si Relatii Publice, Coca-Cola HBC Romania) ne spune ca CSR-ul este, pana la urma, o forma de autoreglementare integrata intr-un model de business.
Astfel ca, in cazul unei strategii de CSR solide si bine croite in functie de particularitatile unui brand/ unei companii, in mod automat ar trebui sa regasim automat o aliniere intre modul de a transmite actiunile de responsabilitate sociala si comunicarea de ansamblu.
"Pentru noi, responsabilitatea sociala incepe de la a construi si mentine o companie profitabila, la a trata corect si cu grija angajatii, pana la programe de protejare a mediului si de sprijinire a comunitatilor", spune Irina. Mai multe detalii despre perspectiva Coca-Cola HBC in acest sens, entitatea sub care este comunicata majoritatea proiectelor de CSR ale companiei, in continuare:
