![[Marketeri despre creativitate] Marilena Barliga (Provident): Romania seamana din ce in ce mai mult cu o tara evoluata din punctul de vedere al comunicarii, in care calupurile sunt dominate de campaniile brandurilor internationale](https://media.iqads.ro/2015/08/5-marilena-barliga-provident-cover-850.jpg?v=201711280646)
Reclamele din pauza de publicitate starnesc reactii dintre cele mai diverse. Unele ne conving, altele ne fac sa radem, cateva ne dau de gandit, multe sunt, mai degraba pur informative si functionale. Pentru ca, de multe ori, nu ne intrebam ce agentie a facut o anumita reclama, ci, mai degraba, ce client a aprobat-o, ne-am interesat cum vad oamenii de marketing creativitatea, daca este conditie mandatory in fiecare brief pe care il dau sau daca li se pare ca e mai bun un mesaj functional.
Cateodata nu suntem atat de norocosi sa ne diferentiem prin produsele sau serviciile oferite si nici prin targetul de potentiali consumatori carora ne adresam. De aceea, avem nevoie de creativitate ca sa atragem atentia consumatorului.
Experienta mea de aproape 15 ani pe piata media si de marketing din Romania mi-a aratat ca poti folosi creativitatea sa te diferentiezi ca brand, dar creativitatea in sine nu te salveaza in lipsa celorlalte ingrediente “de rutina”, cum ar fi bugetul alocat sau perioada selectata pentru campanie, disciplina in implementarea planului de comunicare.
Sunt de acord ca piata din Romania este extrem de concurentiala si este nevoie ca noi, marketerii, sa exploatam la maximum oportunitatile de a diferentia brandul pentru care lucram. Cateodata nu suntem atat de norocosi sa ne diferentiem prin produsele sau serviciile oferite si nici prin targetul de potentiali consumatori carora ne adresam. De aceea, avem nevoie de creativitate ca sa atragem atentia consumatorului.
