![[Marketeri despre creativitate] Diana Stan (Toyota): Fara creativitate este imposibil sa te diferentiezi, iar fara diferentiere, nu existi](https://media.iqads.ro/2015/08/3-diana-stan-toyota-cover-850.jpg?v=201711020813)
Reclamele din pauza de publicitate starnesc reactii dintre cele mai diverse. Unele ne conving, altele ne fac sa radem, cateva ne dau de gandit, multe sunt, mai degraba pur informative si functionale. Pentru ca, de multe ori, nu ne intrebam ce agentie a facut o anumita reclama, ci, mai degraba, ce client a aprobat-o, ne-am interesat cum vad oamenii de marketing creativitatea, daca este conditie mandatory in fiecare brief pe care il dau sau daca li se pare ca e mai bun un mesaj functional.
Sunt client, dar si prima care recunoaste ca, daca brieful e prost, rezultatul nu are cum sa fie altfel. Abia apoi intervin o sumedenie de alti factori: experienta, incapatanarea, creativitatea, competitivitatea, restrictiile la nivel local, bugetul…
Este o intrebare capcana? Fara creativitate este imposibil sa te diferentiezi, iar fara diferentiere nu existi. Poate e un cliseu, dar eu cred in asta. Nu consider creativitatea necesara, ci „obligatorie”. Mai mult decat atat, este unul dintre acei propellers ai oricarei marci, activitati, proiect sau chiar persoane. Daca vinde creativitatea? Cu siguranta ca vinde. Nu as pune, insa, in niciun caz la zid comunicarea functionala sau pe cea conventionala care au rolul lor bine stabilit, mai ales cand vorbim de educarea unui public. O discutie ar putea fi legata, mai degraba, de ideea ce anume mai poate fi considerat inovator, creativ, in ziua de azi. Ce anume ne mai surprinde sau ne socheaza. Cu cat trece timpul, cu atat imi vine mai des in minte o fraza a unui prieten: „Dumnezeu a creat; noi, restul, doar adaptam”. Probabil si pentru ca foarte putine idei mi se par nemaintalnite.
