![[Marketeri despre creativitate] Mihai Bonca (eMAG): Prefer o campanie serioasa, cu un insight puternic, decat una spumoasa, fara insight](https://media.iqads.ro/2015/08/7-mihai-bonca-emag-cover-850.jpg?v=201709070140)
Reclamele din pauza de publicitate starnesc reactii dintre cele mai diverse. Unele ne conving, altele ne fac sa radem, cateva ne dau de gandit, multe sunt, mai degraba pur informative si functionale. Pentru ca, de multe ori, nu ne intrebam ce agentie a facut o anumita reclama, ci, mai degraba, ce client a aprobat-o, ne-am interesat cum vad oamenii de marketing creativitatea, daca este conditie mandatory in fiecare brief pe care il dau sau daca li se pare ca e mai bun un mesaj functional.
Creativitatea te ajuta sa te evidentiezi in calup, sa dobandesti rapid notorietate. Pentru succes, conteaza pe langa creativitate, insight-urile campaniei, beneficiile pe care le vinzi, usurinta accesului la produs sau la serviciu, modul in care indeplinesti ulterior promisiunea, cat de mult greseste competitia samd.
Ingredientul succesului unei campanii este legat de substanta si profunzimea insight-ului. Daca acesta este puternic, aduce acel moment emotional care il va face pe om sa se regaseasca. Evident, creativitatea ajuta foarte mult. Spargi cu usurinta “clutter-ul media” si creezi multe asocieri pozitive. Problema apare la creativitatea “per se”, fara substanta, care introduce un placebo. Si sunt exemple de marci construite doar de advertising creativ, care nu au dainuit.
