![[Marketeri despre creativitate] Gabriela Cretu (SABMiller): Indiferent ca vorbeste despre beneficii functionale sau emotionale, o campanie trebuie sa aduca magie](https://media.iqads.ro/2015/08/1-gabriela-cretu-grolsch-cover-850.jpg?v=201711020538)
Reclamele din pauza de publicitate starnesc reactii dintre cele mai diverse. Unele ne conving, altele ne fac sa radem, cateva ne dau de gandit, multe sunt, mai degraba pur informative si functionale. Pentru ca, de multe ori, nu ne intrebam ce agentie a facut o anumita reclama, ci, mai degraba, ce client a aprobat-o, ne-am interesat cum vad oamenii de marketing creativitatea, daca este conditie mandatory in fiecare brief pe care il dau sau daca li se pare ca e mai bun un mesaj functional.
Cred cu tarie in relevanta creativitatii si, in acest caz, nu mai sunt convinsa de eficienta prezentei intr-un calup publicitar, ci mai degraba in asocierea cu programe si cu momente in programul TV, relevante pentru consumatorul tinta.
Creativitatea este esenta unei campanii. Din aceasta cauza exista branduri, nu doar produse si, indiferent ca ea vorbeste despre beneficii functionale sau emotionale, o campanie trebuie sa aduca magie. Noi toti, indiferent de domeniul in care lucram, suntem dotati cu creativitate, la unii e latenta, la unii e activa, iar o campanie creativa actioneaza asupra acestei resurse a consumatorului. Aspectul cel mai important in folosirea creativitatii este identificarea tipului de creativitate la care reactioneaza targetul caruia i te adresezi.
