![[Marketeri despre creativitate] Madalin Nitis (Visa): Creativitatea poate salva un obiectiv de business sau ii poate pune piedici serioase](https://media.iqads.ro/2015/08/6-madalin-nitis-visa-cover-850.jpg?v=201711021027)
Reclamele din pauza de publicitate starnesc reactii dintre cele mai diverse. Unele ne conving, altele ne fac sa radem, cateva ne dau de gandit, multe sunt, mai degraba pur informative si functionale. Pentru ca, de multe ori, nu ne intrebam ce agentie a facut o anumita reclama, ci, mai degraba, ce client a aprobat-o, ne-am interesat cum vad oamenii de marketing creativitatea, daca este conditie mandatory in fiecare brief pe care il dau sau daca li se pare ca e mai bun un mesaj functional.
Creativitatea trebuie sa fie modalitatea de a exprima mesajul astfel incat sa ajute consumatorul sa ia cea mai buna decizie, decizie care ii va influenta viata in mai bine, chiar si intr-o mica proportie. Atunci putem sa mergem linistiti la festivaluri sa luam premii de creativitate.
Cum ar fi industria de comunicare fara creativitate? Probabil ne-am intoarce inapoi in timp. Ne-am intoarce la a bea un Cico sau a manca o Eugenia si cam asta ar fi toata distractia. Din punctul meu de vedere, creativitatea stimuleaza concurenta si evolutia si, pana la urma, nivelul de trai, dar e valabila si relatia inversa.
Nu cred ca exista campanie fara creativitate, doar nivelul difera. Chiar si o comunicare conventionala, functionala, directa si bine targetata poate fi creativa prin simplitatea si impactul ei.
