![[Marketeri despre creativitate] Ioana Borza (Farmec): Este foarte important ca oamenii de creatie sa inteleaga brandul, valorile sale, cat si cultura organizationala a companiei](https://media.iqads.ro/2015/08/ioana-borza-farmec-cover-850.jpg?v=201709070155)
Reclamele din pauza de publicitate starnesc reactii dintre cele mai diverse. Unele ne conving, altele ne fac sa radem, cateva ne dau de gandit, multe sunt, mai degraba pur informative si functionale. Pentru ca, de multe ori, nu ne intrebam ce agentie a facut o anumita reclama, ci, mai degraba, ce client a aprobat-o, ne-am interesat cum vad oamenii de marketing creativitatea, daca este conditie mandatory in fiecare brief pe care il dau sau daca li se pare ca e mai bun un mesaj functional.
Creatiile din calupul publicitar reprezinta rezultatul muncii in echipa agentie-client, fiind practic o oglina a nivelului la care au ajuns specialistii de marketing si publicitatea astazi.
Avand in vedere multitudinea mesajelor cu care un consumator este zilnic asaltat, creativitatea reprezinta clar un atu in comunicarea de brand. Ea trebuie sa fie, insa, in deplin acord cu valorile brandului, cu targetul vizat si, nu in ultimul rand, perfect adaptata mediului de comunicare. Un mediu extrem de provocator in acest sens il reprezinta mediul online.
In ceea ce priveste procesul de vanzare, lucrurile sunt putin mai complexe din perspectiva faptului ca sunt multi alti factori care influenteaza procesul de achizitie. Dintre acestia, as mentiona experienta anterioara cu marca, pretul si actiunile promotionale. Creativitatea, insa, creste gradul de memorabilitate a campaniei, iar daca este aplicata si in actiuni de trade marketing rezultatele se vor vedea cu siguranta in vanzari.
