![[Marketeri despre creativitate] Ruxandra Mocanu (Discovery): Calitatea creatiilor din calupul publicitar TV actual este influentata de faptul ca noi toti, ca industrie, jucam destul de safe](https://media.iqads.ro/2015/08/ruxandra-mocanu-discovery-cover-850.jpg?v=201711280646)
Reclamele din pauza de publicitate starnesc reactii dintre cele mai diverse. Unele ne conving, altele ne fac sa radem, cateva ne dau de gandit, multe sunt, mai degraba pur informative si functionale. Pentru ca, de multe ori, nu ne intrebam ce agentie a facut o anumita reclama, ci, mai degraba, ce client a aprobat-o, ne-am interesat cum vad oamenii de marketing creativitatea, daca este conditie mandatory in fiecare brief pe care il dau sau daca li se pare ca e mai bun un mesaj functional.
Devine tot mai greu sa aprobi intern bugete pentru campanii cu efect pe termen macar mediu. Se cer rezultate garantate, maine, ce pot fi calculate aritmetic, ROI pentru fiecare leu investit. Cum sa masori, de azi pe maine, o asociere de brand, eventual una emotionala, care se construieste pe termen lung?
Cred in comunicarea eficienta, cea care te ajuta sa iti atingi obiectivele de business. Cum creativitatea de dragul creativitatii nu prea ajuta, atunci trebuie sa fie si functionala (ca doar nu vorbesti doar ca sa te auzi), neaparat directa si, mai ales, bine targetata.
Sa-ti faci bine treaba, adica sa comunici astfel incat sa ajuti business-ul pentru care lucrezi, presupune sa spui ce trebuie, cum si cand trebuie, cui trebuie, de preferat intr-un mod care sa determine interocutorul sa faca ce si cum il rogi tu.
