![[Marketeri despre creativitate] Alexandra Bucur (Scandia Food): Creativitatea ar trebui, printre altele, sa vanda, ar trebui sa fie memorabila si da, ar trebui sa livreze rezultate](https://media.iqads.ro/2015/08/alexandra-bucur-scandia-cover-850.jpg?v=201709070155)
Reclamele din pauza de publicitate starnesc reactii dintre cele mai diverse. Unele ne conving, altele ne fac sa radem, cateva ne dau de gandit, multe sunt, mai degraba pur informative si functionale. Pentru ca, de multe ori, nu ne intrebam ce agentie a facut o anumita reclama, ci, mai degraba, ce client a aprobat-o, ne-am interesat cum vad oamenii de marketing creativitatea, daca este conditie mandatory in fiecare brief pe care il dau sau daca li se pare ca e mai bun un mesaj functional.
Cred ca parte din agentiile din Romania nu duc lipsa de creativitate. Uneori, debordeaza si trebuie sa venim sa echilibram balanta :). Sunt de parere, insa, ca noi, clientii, am fost cativa ani destul de reticenti si ne-a fost teama sa nu fim perceputi gresit de catre consumatori.
Cu siguranta creativitatea este esentiala intr-o campanie si in gradul ei de memorabilitate. Altfel, probabil ca toate spoturile ar arata mai mult sau mai putin la fel. Practic, aici se duce o batalie a brandurilor: sa fie cat mai creative si sa ocupe primele locuri in mintea consumatorilor. Totodata, pragmatic vorbind, o campanie conventionala, bine targetata si cu o componenta puternica de trade poate avea rezultate, caci sunt multe categorii in care decizia de cumparare se ia preponderent in fata raftului, din considerente pragmatice si nu neaparat creative.
