![[Marketeri despre creativitate] Raluca Kisescu (Avon): Cat timp exista presiune pentru livrarea unor rezultate imediate, este dificil sa fii creativ. Dar inspiratia nu poate claca in fata niciunei crize](https://media.iqads.ro/2015/08/raluca-kis-escu-avon1-cover-850.jpg?v=201709070155)
Reclamele din pauza de publicitate starnesc reactii dintre cele mai diverse. Unele ne conving, altele ne fac sa radem, cateva ne dau de gandit, multe sunt, mai degraba pur informative si functionale. Pentru ca, de multe ori, nu ne intrebam ce agentie a facut o anumita reclama, ci, mai degraba, ce client a aprobat-o, ne-am interesat cum vad oamenii de marketing creativitatea, daca este conditie mandatory in fiecare brief pe care il dau sau daca li se pare ca e mai bun un mesaj functional.
La TV sunt foarte multe adaptari ale unor spoturi internationale care merg pe retete relativ sigure. Cu cate una-doua creatii locale care ies din tipare. Insa tiparele de acum sunt mai exigente decat cele de acum zece ani. In plus, generatia internet, dar si calitatea emisiunilor TV au impins varsta TV-ului mai departe, de aceea nu cred ca ne mai putem astepta la super suprize creative in calupurile publicitare.
Creativitatea este motorul vietii, nu cred ca marile descoperiri au pornit de la un tabel si un obiectiv. Mai cred ca oamenii sunt creativi din nastere, ca si in contabilitate poti fi creativ si ca incurajarea spiritului inovator ar trebui sa fie principala preocupare, fie ca este vorba de copii sau de afaceri. Daca vinde creativitatea – intrebarea aceasta revine recurent cu fiecare cheltuiala creativa si inca suntem in cautarea acelor instrumente de masurare a eficientei investitiilor de marketing, inclusiv cele de creativitate. Pe termen scurt si mediu, o comunicare functionala si bine targetata produce efecte usor cuantificabile, insa pe termen mediu spre lung, cand povestim de braduri, constructia lor, loialitatea si interesul clientilor, atunci creativitatea lasa urme in indicatori de brand si, indirect, performante financiare.
