![[Marketeri despre creativitate] Monica Eftimie: In Romania, pentru ca inca investim cei mai multi bani in TV, exista senzatia ca TV-ul e mediul unde trebuie sa fii cel mai creativ](https://media.iqads.ro/2015/11/monica-eftimie-2-high-rez-cover-850.jpg?v=201711020539)
Comunicarea functionala avea niste rezultate clare. Pe asta creativa, drept, n-o poti masura atat de bine. Dar nu mai poti trai cu functional, pentru ca nu de informare mai ai nevoie. [In cea mai mare parte a timpului, cand vine vorba de branduri, produse si servicii.] Asa ca, iata cum, prin eliminare, pe plaiurile creativitatii ajung tot mai multi marketerii, indiferent de premisele cu care pleaca la drum.
Vor exista intotdeauna branduri care comunica "la obiect", mesajele de tipul asta potrivindu-se manusa, e de parere Monica Eftimie (Chief Marketing Officer KFC, Pizza Hut, Pizza Hut Delivery si Paul Romania). Insa legatura emotionala dintre consumator si brand, primii pasi catre loializare, nu se poate face fara o doza de zvac creativ.
Si, desi calupul publicitar de la TV nu emana inovatie (acolo indreptandu-se si bugetele cele mai consistente), nu trebuie uitat faptul ca, pana la urma, digitalul e mult mai permisiv, adauga Monica. Si aici exista loc de crescut.
Cred foarte mult in rolul creativitatii intr-o campanie. Si cred ca importanta ei tot mai mare se vede si in evolutia campaniilor de marketing de-a lungul anilor.
