Cum faci dintr-un pui congelat un subiect de conversatie emotional? Carmen Gavrilescu, Marketing Manager Agricola, explica in ce fel s-a schimbat si a evoluat comunicarea domeniului FMCG de la functional, la emotie, si care sunt dificultatile de comunicare ale acestui domeniu in Romania.
In acest context, Carmen ne conduce mai jos si prin etapele construirii brandului Agricola, de la gust si puii familisti la comunicarea actuala, cea demarata in 2015 odata cu campania "Mese de Poveste", realizata de agentia WOPA.
Brieful catre agentie puncta doua nevoi ale brandului - apropierea emotionala fata de consumator si integrarea celor trei linii de produse Agricola (carne de pasare, mezeluri crud-uscate, produse pre-gatite). Astfel, mesele au fost personificate si au intrat in vietile personajelor din spoturi.
Comunicarea a cunoscut schimbari majore impuse atat de inovatiile in domeniu, de evolutia obiceiurilor de consum, cat si de dezvoltarea acerba a retailului modern care a adus cu sine noi comportamente de cumparare.
Schimbarea unui obicei de consum la care a contribuit dezvoltarea ambalajelor produselor din carne prin ambalarea in atmosfera modificata, care a marit termenul de valabilitate a acestora, a fost consumul de carne refrigerata, in defavoarea celei congelate. Acest tip de ambalaje a devenit atractiv pentru consumator si a permis comunicarea produselor pe canalele clasice, dar si la raft.
