[CSR-ul lui 2017] Gilda Lazăr, JTI: Campaniile pot intra în categoria CSR doar atunci când transmit mesaje de interes public și ating o problemă gravă a comunității; altfel, sunt doar exerciții de PR

03 Apr. 2017, 18:01 PM • Focus • Mirela Petre
[CSR-ul lui 2017] Gilda Lazăr, JTI: Campaniile pot intra în categoria CSR doar atunci când transmit mesaje de interes public și ating o problemă gravă a comunității; altfel, sunt doar exerciții de PR

E posibil să vă fi întrebat ce fel de CSR poate să facă un producător de produse din tutun. E, de altfel, o industrie cu ceva mai multe restricții la capitolul comunicare. Aflăm varianta JTI (Japan Tabacco International), prin explicațiile Gildei Lazăr, Head of Corporate Affairs & Communications.

De exemplu, că tot ziceam de restricții, pentru a evita posibile speculații, nu susțin: cazuri individuale, organizații politice, religioase sau sindicale, proiecte care pot avea ca destinatari minorii, programe care au legătura cu sportul sau sănătatea.

În schimb, investesc în cultură (artă contemporană și promovarea moștenirii japoneze) și proiecte sociale pentru persoane vârstnice. Printre cele mai importante programe ale lor: Întâlnirile JTI (anul ăsta, ediția nr. 18), organizate cu ajutorul Silviei Ghiață (realizator TVR și critic) și a Fundației Art Production; Seniorii JTI (primul lor proiect, început în 1998), în colaborare cu Primăria; Bursele pentru Jurnaliști, care presupune un stagiu în Bruxelles. Mai au și campanii publice anticontrabandă (din 2010), și doar pentru ele lucrează cu agenții. De exemplu, cea de anul ăsta, e realizată în colaborare cu Comunicator Media, Publicis și pastel.

Aboneaza-te pentru a avea acces la acest articol
Aboneaza-te la newsletterul SMARK cu cele mai importante articole despre marketing si comunicare
Info
pastel

Pastel

Companie: pastel

pastel este o agentie de comunicare romaneasca cu o abordare strategica si creativa, cu o activitate de 18 ani pe piata din Romania, peste 5.000 de campanii si proiecte dezvoltate, si un portofoliu de clienti... vezi detalii »

Dosare editoriale

CSR-ul lui 2017

Companii

Editura Humanitas pastel Publicis Televiziunea Romana

Branduri

AFL AUR Colectiv Euromonitor Europa FM Festivalul International de Film Transilvania Festivalul International de Teatru FITS Frontier Frontiera Fundatia Art Production Habitat Habitat for Humanity Japan Foundation JTI Radio Romania ROM Samusocial Romania Teatrului National din Bucuresti TVR Uniunea Europeana Universitatea Politehnica

Oameni

Gigi Caciuleanu Gilda Lazar Kazuyoshi Kushida Silvia Ghiata Susanne Linke Yasunari Kawabata Yukio Mishima

Pozitii

Head of Corporate Head of Corporate Affairs

Subiecte

BTL, Creatie, Marketing, ONG, Online, PR

Sectiune

Focus

Dictionar

Brand, CSR, Forum, Marketing, Media, Private, Produs, Promovare, Public, Return on Investment

Branded

Related