![[Employer Branding] Estera Anghelescu (Kaufland România): În perioada de toamnă, vom avea o comunicare mai "dinamică" pe segmentul tinerilor studenți](https://media.iqads.ro/2017/05/poza-estera-cover-850.jpg?v=201805150131)
Studiile în domeniu spun că 47% dintre companii își aliniază strategia brandingului lor de angajator cu strategia lor organizațională. Este o statistică pe care Estera Anghelescu (Recruiting & Employer Branding Director, Kaufland România) o citează în interviul de mai jos. Asta pentru că employer branding (EB) nu ar trebui să însemne episoade de branduire, ci implicarea constantă a tuturor departamentelor dintr-o companie.
Prima campanie de EB realizată de echipa Kaufland a fost în urmă cu 2 ani și a mers în două direcții. În primul rând, comunicarea internă. În al doilea, ”crearea unei experiențe cu brandul de angajator pentru potențialii angajați”. Acest demers a dat tonul pentru campaniile similare care au urmat.
Astfel, strategiile de recrutare din cadrul programelor de EB ale Kaufland sunt masurate pe 3 paliere: HR metrics, Awareness și Brand Personality. Detalii despre fiecare dintre ele găsiți mai jos.
Creșterea preocupării pentru imaginea de angajator este un efect evident al globalizării, care crește concurența pentru atragerea forței de muncă. Este cunoscut deja că pentru multe dintre specializări grilele de salarizare nu diferă prea mult de la o companie la alta.
