![[Omul și brandul] Ileana Cociaș (P&G): Lucrând din nou pe brandul Ariel, pot spune că trăiesc un fel de 10-year challenge :)](https://media.iqads.ro/2019/03/file-2-cover-850.jpg?v=201903151137)
Ileana Cociaș (Senior Brand Manager Fabric Care SEE, Procter & Gamble) a făcut cunoștință cu brandul Ariel în două contexte. Prima întâlnire s-a întâmplat în anii '90, când părinții ei îl aduceau din Germania, iar a doua a avut loc undeva prin 2008-2009, când Ileana a trecut din echipa Pampers înspre zona Fabric Care. Aflată la cârma brandului, Ileana ne povestește că obiectivele țineau de creșterea cotei de piață și a penetrării brandului. Iar, din 2012, albul imaculat asociat cu Ariel a intrat într-o nouă eră, precizează ea, prin colaborarea cu emisiunea MasterChef și chef Sorin Bontea, un parteneriat care continuă și astăzi.
În activitatea Ilenei pe brandul Ariel a urmat o pauză, dar la început de 2018, ea a revenit și a continuat demersurile începute, aducând totodată o orientare spre segmentul tânăr, prin lansarea primei melodii Ariel -"Pot pentru că POD", într-o asociere cu Liviu Teodorescu. Povestiri de printre toate aceste milestone-uri se găsesc imediat mai jos.
Întâlnirea mea cu Ariel a avut loc in anii ‘90, când părinții mei l-au adus cu drag și grijă din Germania, ca alternativă la produsele care se găseau atunci în România. Îmi amintesc și acum entuziasmul familiei la sosirea lui în casă :) Precum și ambalajul foarte clean, care părea venit din viitor, cu acel atom verde pe un fundal simplu.
