![[Istorii de brand] Alexandra Pascu, Arctic: Update-urile de logo au reflectat momente-cheie declanșate de schimbările segmentelor-țintă](https://media.iqads.ro/2020/03/pjimage30-cover-850.jpg?v=202003260204)
De la apariţia Arctic, în 1968, brandul a trecut prin multe schimbări sociale, economice şi politice. La fel şi logo-ul companiei. Schimbările din identitatea vizuală a companiei au reflectat etape în evoluția Arctic, explică Alexandra Pascu, Head of Brand Marketing Arctic.
În contextul unei piețe marcate de noi tehnologii și cu așteptări tot mai complexe și volatile din partea consumatorilor, a apărut nevoia de a revitaliza brandul, consolidându-i imaginea.
Alexandra Pascu povestește mai jos despre schimbările identității Arctic, rebrandingul din 2017, nevoile care au stat la baza acestor schimbări, ce a rămas neschimbat de-a lungul timpului și în ce constă puterea logo-ului în 2020.
Povestea brandului Arctic a început în anul 1968, când compania a fost fondată, dar de atunci contextul politico-economico-social s-a schimbat dramatic. De aceea, este mult mai relevant să ne referim la niște timpuri actuale și, implicit, la logo-ul din prezent – care este ancorat în heritage, dar prezintă totodată Arctic așa cum îl știm.
Logo-ul actual a luat naștere în 2017, ca parte din procesul de rebranding. În contextul unei piețe dinamice, competitive, marcate de noi tehnologii și cu așteptări tot mai complexe și volatile din partea consumatorilor, a apărut nevoia de a revitaliza brandul, consolidându-i imaginea.
