Cum să lansezi o nouă generație de electrocasnice premium într-un mod care să schimbe percepții? Înseamnă să creezi un eveniment în care tehnologia întâlnește emoția, iar designul se împletește firesc cu storytellingul senzorial. Așa a luat naștere evenimentul Nova Sensorial, experiența creativă prin care au fost prezentate noile modele de mașini de spălat și uscătoare Miele – Nova Edition W2 și T2.
Evenimentul exclusivist a transformat o lansare de produs într-un traseu inspirațional prin patru universuri tactile – lână, in, mătase și bumbac – reinterpretate prin modă, gastronomie și tehnologie. Miele Nova Sensorial Experience a fost moderat de Andreea Remețan, care a ghidat publicul între cele patru zone tematice, facilitând tranzițiile între momentele de demonstrație, intervențiile specialiștilor Miele și dialogurile cu reprezentanții brandurilor românești – Ana, Cloche – Creator of Desire, Gabriela Rada, Operations manager Ami Amalia, Laura Hîncu fondatoare Laura Hîncu Silk & Cashmere, Aura Brebeanu fondatoare Cotton Therapy și cu brand chefs Miele, Răzvan Berce și Florin Petcu.
4 materiale, 4 branduri de top, 4 povești despre delicatețe și inovație
Fiecare zonă a evenimentului Miele a fost dedicată unei țesături esențiale în garderoba contemporană și a fost pusă în scenă alături de un brand românesc de modă premium, ales pentru relația sa autentică cu acel material:
- Lâna – în parteneriat cu Ami Amalia, a fost adusă în prim-plan odată cu lansarea programului WoolDry, care permite uscarea delicată a hainelor din lână, fără riscul împâslirii sau micșorării – o premieră absolută în portofoliul Miele.
- Inul – reinterpretat de Cloche – Creator of Desire, a evidențiat naturalețea și respirabilitatea acestui material, asociat cu noile tehnologii Miele care permit spălarea frecventă, dar delicată, chiar și pentru fibrele cele mai sensibile.
- Mătasea – pusă în valoare de Laura Hîncu Silk & Cashmere, a ilustrat finețea extremă a țesăturilor pretențioase, beneficiind acum de protecție sporită datorită tamburului InfinityCare fără nervuri, care elimină stresul mecanic clasic al spălării.
- Bumbacul – prin creațiile Cotton Therapy, a fost adus în contextul utilizării de zi cu zi, demonstrând eficiența programului SmartMatic, care permite spălări frecvente, chiar și cu încărcături mici, fără compromisuri legate de consum sau rezultate.
De la lână la mătase, fiecare țesătură a fost pusă în valoare prin demonstrații live cu noile programe inovatoare Miele – într-un spațiu în care invitații au simțit literalmente diferența între o simplă spălare și o îngrijire de top.
Meniul multisenzorial – când gustul completează textura
În completarea fiecărei zone tematice, chefii Miele, Răzvan Berce și Florin Petcu, au gândit un meniu inspirat din specificul fiecărui material: de la preparate delicate și aerate pentru zona de mătase, la gusturi intense pentru in, texturi autentice inspirate pentru lână și fresh & natural pentru bumbac. Fiecare moment a fost completat de o asociere de băuturi creativă – infuzii florale, spumante sau mixuri pe bază de plante, gândite pentru a spori experiența senzorială și a ancora și mai mult emoțional beneficiile produselor Miele.
„Ne-am dorit să transformăm lansarea tehnică a unor produse performante într-o poveste vizuală, tactilă și emoțională despre grijă și sustenabilitate. Creativitatea în acest proiect a însemnat mai mult decât decor sau atmosferă – a fost despre modul în care am integrat valorile Miele în fiecare detaliu, de la parteneriatele alese cu branduri românești premium până la food pairing-ul simbolic, inspirat de tipurile de țesături. Cu fiecare proiect, căutăm să dezvoltăm o experiență coerentă de brand. Colaborarea strânsă cu echipa Miele a fost esențială pentru ca viziunea noastră comună să prindă contur”, a declarat Anca Marcu, Deputy Managing Partner RAN Communication.
Nova Sensorial Experience nu a fost doar o lansare de produs, ci o declarație: despre cum putem transforma tehnologia în emoție, despre cum putem vorbi despre performanță fără să pierdem delicatețea și despre cum, împreună cu branduri curajoase, putem redefini comunicarea standard a produselor tehnice.
