Din dorința de a oferi mai mult decât un simplu loc de cumpărături, Raluca și Ramona au imaginat o experiență care seamănă mai degrabă cu o vizită în casa unui prieten. Pentru ele, moda vintage nu înseamnă doar obiecte expuse pe umerașe, ci întâlnirea intimă dintre un obiect vestimentar sau un accesoriu și cea care o va purta mai departe.
Așa a apărut Vintage for Dessert, un magazin amenajat într-un apartament, care funcționează ca o garderobă atent curatoriată. Clienții nu intră într-un spațiu comercial, ci într-un univers personal, în care pot răsfoi, proba și descoperi în ritmul lor.
Selecția este făcută exclusiv de ele două și conține de la articole semnate de designeri consacrați la creații din ateliere locale. Colecția traversează aproape un secol de modă, din anii ’20 până la începutul anilor 2000, iar printre ele se strecoară și câteva piese cu valoare aproape muzeală.
„Au existat momente în care doamne în vârstă ne-au arătat fotografii din tinerețe purtând exact rochiile pe care le vindeau sau ne-au povestit în ce contexte le-au purtat. Astfel de întâlniri dau o altă greutate pieselor și transformă selecția într-un proces emoțional, nu doar estetic”, spun creatoarele Vintage for Dessert.
Vorbim cu Raluca Toma & Ramona Răileanu despre brandul lor Vintage for Dessert.
Oamenii din spatele Vintage for Dessert
Noi suntem Raluca (30 ani) și Ramona (36 ani), provenim din doua orașe mici - Piatra Neamț și Râmnicul Sărat.
Vintage for Dessert s-a construit din întâlnirea a două parcursuri care nu au început în modă, ci în științe. Formarea academică este în zone diferite - geofizică, respectiv chimie alimentară, continuată cu studii în protecția mediului - iar această perspectivă a influențat profund felul în care este construit magazinul: cu atenție la detalii, responsabilitate și respect pentru resurse.
Ce v-a adus împreună în acest proiect
Ne-a unit, în primul rând, aceeași dorință de a construi ceva autentic. Fiecare avea deja propriul univers - unul dezvoltat online, celălalt în spațiul fizic - iar întâlnirea a venit într-un moment în care direcțiile erau deja conturate. Vintage for Dessert s-a născut firesc din această intersecție și din decizia de a duce mai departe, împreună, pasiunea și munca de până atunci.
Conceptul
Conceptul s-a format organic, din felul în care ne raportăm la haine. Nu ne-am dorit un magazin clasic, ci un spațiu personal, cald, în care experiența să fie la fel de importantă ca selecția.
Magazinul este într-un apartament și funcționează mai degrabă ca o vizită la o prietenă cu o garderobă atent construită. Oamenii vin, stau, vorbesc, se întorc. Relația cu ei este parte din concept, nu doar un context al vânzării.
Ce simbolizează vintage pentru voi
Vintage simbolizează continuitate și reinterpretare. În modă, nimic nu apare din nimic - trendurile se întorc, se transformă, se rescriu.
Pentru noi, vintage înseamnă să alegi conștient, să recunoști valoarea unei piese și să o aduci într-un prezent personal. Înseamnă libertatea de a combina elemente vechi cu unele moderne și de a construi un stil care nu depinde de ritmul fast fashion-ului.
Selecția hainelor și accesoriilor pe care le expuneți în magazin
Selecția este realizată manual, piesă cu piesă, în principal din Italia și Anglia, dar și din contexte personale, unde obiectele vin însoțite de istorii reale. Nu lucrăm cu volume mari, iar fiecare piesă trece printr-un proces atent de alegere, verificare, curățare și, dacă este nevoie, reparație.
Ne ghidăm după calitatea materialelor, croieli care flatează silueta și piese care au rezistat timpului. În selecție se regăsesc atât articole de designer, cât și creații din ateliere locale, din perioade diferite de la anii ’20 până la începutul anilor 2000, inclusiv câteva piese cu valoare aproape muzeală.
Au existat momente în care doamne în vârstă ne-au arătat fotografii din tinerețe purtând exact rochiile pe care le vindeau sau ne-au povestit în ce contexte le-au purtat. Astfel de întâlniri dau o altă greutate pieselor și transformă selecția într-un proces emoțional, nu doar estetic.
Clienții Vintage for Dessert
Publicul este foarte variat - de la adolescenți la doamne de peste 70 de ani, dar și bărbați sau turiști care descoperă spațiul întâmplător.
Unii vin pentru estetică, alții pentru sustenabilitate, alții pentru experiența în sine. În timp, s-a format o comunitate reală, iar relația cu oamenii a devenit una personală. Nu este un loc în care vii doar să cumperi și să pleci.
Strategia de promovare
Promovarea noastră a crescut în mod organic, prin oameni și prin recomandări. Nu construim campanii agresive, însă colaborăm cu artiști, influenceri și persoane publice, iar aceste întâlniri au contribuit în timp la o notorietate stabilă și la o comunitate fidelă în jurul magazinului.
Utilizăm social media ca spațiu de poveste și de dialog, dar și ca un catalog viu al pieselor din colecția noastră. Este locul unde hainele pot fi descoperite în ritmul lor, iar pentru cei care nu ajung fizic în magazin există posibilitatea de a comanda și de a primi piesele acasă. Este o metodă lentă, dar autentică, care reflectă exact ritmul vintage-ului.
Cele mai mari provocări
Au fost momente în care ne-am simțit mai mult echipă tehnică și logistică decât „două fete cu un shop”: am văruit, bătut cuie, montat rafturi, improvizat soluții și chiar salvat haine și mobilier din inundații neașteptate. Privite acum, le povestim râzând, dar la momentul respectiv ne-au testat răbdarea și ne-au obligat să lucrăm împreună ca o echipă completă - creativă, tehnică și de criză, toate la un loc.
Dincolo de aceste episoade pline de aventură, există și provocări mai serioase: vintage-ul e limitat prin definiție, fiecare piesă e unică, iar selecția cere timp și răbdare. În plus, trebuie să clarificăm constant diferența dintre vintage și second-hand, care presupune criterii și valori complet diferite. Pentru noi, această distincție ține de calitate, context, construcție și felul în care o piesă a traversat timpul.
Pandemia ne-a testat și mai mult: tocmai ne mutasem într-un spațiu nou și a trebuit să închidem imediat după deschidere. A fost un moment care ne-a obligat să regândim ritmul, comunicarea și felul în care rămânem aproape de comunitate, chiar și cu ușa închisă.
Și totuși, pentru toate eforturile și momentele de tensiune, există și bucuria care face ca totul să merite: comunitatea. Oamenii care revin, care au încredere, care își găsesc piesele și le duc mai departe în viața lor. Și sentimentul că munca invizibilă din spate - selecția, îngrijirea, restaurarea - chiar contează și este apreciată. Acesta este adevăratul răsplată care ne face să continuăm și să ne bucurăm de tot ce construim împreună.
De ce credeți că moda vintage are un loc special
Pentru că propune un alt ritm. Nu este despre cantitate, ci despre relația cu obiectul.
Vintage oferă acces la calitate - uneori high-end la prețuri accesibile și aduce individualitate într-un peisaj dominat de uniformizare.
Legătura dintre vintage și o industrie vestimentară mai responsabilă
Este o legătură directă. Vintage prelungește viața hainelor și schimbă relația cu consumul.
Nu este soluția completă, dar este o parte reală dintr-o schimbare de mentalitate: mai puțin, mai bine, mai conștient.
Un mesaj pentru cei care nu au explorat universul vintage
Să înceapă fără presiune. Vintage nu trebuie să fie un statement sau o transformare radicală.
Poate fi o piesă, un detaliu, o combinație. Stilul personal se construiește în timp, iar vintage oferă exact spațiul necesar pentru această descoperire.
