Grupul francez Bonduelle își relansează comunicarea de brand prin intermediul platformei globale „Alegerile bune câștigă” („Let Good Win”), un demers strategic ce subliniază misiunea brandului ca lider mondial al tranziției către o alimentație sustenabilă și bogată în legume. Această abordare pune în valoare rolul legumelor pentru o alimentație echilibrată și hrănitoare - fie că vorbim despre legume în conservă sau despre produse congelate, destinate meselor de fiecare zi – de la prânzuri rapide la cine cu întreaga familie.
Noua platformă de brand reflectă totodată extinderea portofoliului Bonduelle cu produse inovatoare, accesibile și versatile, potrivite nevoilor și preferințelor unor largi categorii de consumatori, de la persoane active la familii tinere: monolegume, mixuri de legume sau amestecuri de paste cu legume. De asemenea, ea urmărește evoluția preferințelor alimentare ale consumatorilor români, care sunt din ce în ce mai preocupați să găsească produse ce oferă un echilibru nutrițional și un gust bun și care, în același timp, sunt ușor de preparat.
„Comportamentul de consum al românilor confirmă orientarea pieței către un stil de viață echilibrat, care se reflectă într-o pondere în creștere a legumelor în alimentație și, prin urmare, în coșul de cumpărături”, afirmă Roxana Nănescu, Marketing Director Central Europe. „Consumatorii își doresc mai multă mâncare pregătită în casă, dar în același timp nu mai vor să piardă ore în bucătărie. Au nevoie de soluții rapide, care să fie în același timp gustoase și nutritive, să arate bine în farfurie și, de asemenea, să provină dintr-un sistem de producție sustenabil, prietenos cu mediul. Portofoliul nostru acoperă această nevoie de flexibilitate prin produse care economisesc timp și efort, fără niciun compromis când vine vorba de gust.”
O campanie locală gândită pentru specificitățile verii
Implementarea noii platforme de brand a fost inițiată începând din luna mai a acestui an, printr-o campanie construită în jurul momentelor care definesc sezonul cald. Segmentul principal de consumatori vizați este reprezentat de adulții cu vârste între 25 și 55 de ani, persoane active, cu venituri medii și ridicate, preocupate de un stil de viață sănătos. Pentru acești consumatori, mesele de vară înseamnă și o ocazie de relaxare alături de familie sau prieteni, context în care savoarea produselor și ușurința de preparare devin principalele criterii de alegere la raft. În această etapă, strategia locală a fost construită în jurul unor soluții și idei concrete de meniuri, împărțite pe categoriile mari din portofoliu.
Porumbul dulce Bonduelle, unul dintre cele mai apreciate produse din categoria monolegumelor Bonduelle, s-a aflat în centrul execuțiilor din mediul digital, unde a fost asociat cu rețete ușoare, rapide și savuroase. Campania online a fost dublată de degustări si branding în magazine, precum și de activări de branding în sălile de sport, acestea vizând categoria leguminoaselor precum fasolea și năutul, prezentate ca surse excelente de proteine vegetale, perfecte pentru meniul de după antrenament.
„Pe o piață în plină transformare, este evident că oamenii nu își mai doresc o comunicare clasică, de la distanță, centrată doar pe beneficiile produselor”, spune Andreea Ioniță, Brand Manager Communication and Activation. „Consumatorii de astăzi, în special cei din segmentul populației active, caută valoare adăugată și relevanță pentru nevoile și interesele lor. În acest scop, am dezvoltat o strategie cross-channel pe un mix de canale offline și digitale, precum și acțiuni in-store marketing pentru produse care sunt lideri de vânzări în portofoliu – respectiv porumbul dulce, un produs care îmbină versatilitatea cu gustul savuros. În același timp, pentru categoria de leguminoase am activat un canal de nișă, și anume sălile de sport. Astfel, am optat pentru un mix de comunicare care ne-a permis să ajungem acolo unde se află consumatorii, pentru a le arăta încă o dată că fiecare produs din portofoliul Bonduelle poate fi, în funcție de nevoile fiecărei categorii de consumatori, soluția care le simplifică alegerile de fiecare zi.”
În focus: produsele inovatoare
Noua direcție de comunicare reflectă, de asemenea, evoluția portofoliului Bonduelle, în cadrul căruia inovația traduce promisiunea de brand în soluții concrete: produse gândite pentru a reduce la minimum risipa, ambalaje reutilizabile sau 100% reciclabile, amestecuri gata de consum, ca și produse de tip „ready meal” ca savuroasele mixuri de paste cu legume. Pe piața din România, Bonduelle este deja un brand identificabil prin produse de cea mai bună calitate, gândite pentru a răspunde obiceiurilor culinare și nevoilor noilor generații de consumatori – așa cum sunt, de exemplu, noile paste cu legume, gata de consum în doar 10 minute la tigaie, Ciupercile în oțet sau Năutul în stil Marocan, deja gătit, cu sos.
„Comunicarea de marketing are cel mai puternic impact atunci când portofoliul de produse susține în mod natural mesajul brandului. Inovațiile Bonduelle ne ajută să nu vorbim doar la nivel conceptual, ci să le oferim consumatorilor modalități concrete de a avea o viață mai ușoară în bucătărie”, spune Otilia Pascu, Brand Manager Portfolio.
Misiunea de brand, susținută de responsabilitatea față de mediu
De peste un deceniu, strategia de business a Bonduelle are în centru atât promovarea legumelor ca element central în alimentație, cât și responsabilitatea pe care o implică alegerile noastre alimentare.
Această direcție este confirmată de certificarea B Corp pentru operațiunile Bonduelle la nivel global, acordată doar acelor companii care respectă standarde riguroase de performanță socială și de mediu, de transparență și responsabilitate. Pentru Bonduelle, certificarea B Corp validează un model de business în care indicatorii de performanță se referă atât la rezultatele financiare, cât și impactul social și de mediu.
Astfel, noua platformă de brand extinde în mod natural misiunea brandului de a susține alegeri mai bune, zi de zi. Alegeri care încep cu ceea ce punem în farfurie și care au, în ultimă instanță, impact asupra lumii în care trăim.
