Cand a inceput criza, s-au speriat marketerii din segmentul auto si imobiliare si n-au fost prea incantati nici cei din sectorul financiar-bancar. Doar despre FMCG se credea ca nu va fi afectat prea mult. Rationamentul era simplu: doar nu se vor opri oamenii din mancat sau baut, si nici nu vor uita de [citeste mai mult...]

Analize

Piata produselor electronice este in crestere la nivel european

Piata europeana a produselor electronice destinate consumatorilor a crescut cu 4,6% in prima jumatate a lui 2010, comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut, potrivit unui studiu realizat de GfK Group. Acest trend este determinat de aparitia noilor tehnologii care au ridicat stacheta [citeste mai mult...]

Cat de mult conteaza de fapt rata de click?

un articol de Alina Galeriu

Din rezultatele studiului "The Voice of the Internet User" (VIU), anuntate de IAB Romania si eResearch Corp, reiese ca goana dupa click-uri nu este neaparat cea mai de dorit atitudine cand vine vorba de campanii online. Da, e adevarat ca uneori scopul campaniei este sa indemne la un call to action, [citeste mai mult...]

Interviuri

Pentru cumparatorii Billa, 10% din cosul de cumparaturi sunt private labels

un interviu cu Sabin Fane (Director de marketing, BILLA Romania)

De cand criza i-a facut pe cumparatori mai rezervati in a cheltui banii, retailerii sunt tot mai atenti la modalitatile prin care pot spori consumul. Pe langa carduri de fidelitate si promotii, supermarketurile si hipermarketurile isi extind gama de produse marca proprie. Cele mai cautate categorii [citeste mai mult...]

Editoriale

Competitia

un editorial de Seth Godin

Primul motiv invocat de cineva care renunta la a intreprinde o activitate, la a realiza ceva grozav este: "altcineva face deja acel lucru". In alte cuvinte, gandeste urmatoarele: "ideea mea nu este originala" sau "acum va trebui sa infruntam competitia". Doua aspecte trebuie punctate: [citeste mai mult...]

Analize

Marketingul pe mobil, preferat in economiile in curs de dezvoltare

La nivel international consumatorii sun avizi dupa informatie si comunicare, in special in statele cu o clasa de mijloc in ascensiune. Sfidand modelele clasice economice, cererea pentru comunicare (telefonie mobila) determina cresterea mediei traditionale in timp ce solicitarile pentru [citeste mai mult...]

Dificultatile intampinate de marketeri in desfasurarea campaniilor de social media

Marketerii vad un potential imens in social media pentru a ajunge la consumatori, dar nu sunt convinsi ca pot recurge la acest canal pentru a comunica eficient cu audientele locale, arata un studiu realizat de Harris Interactive. Chiar daca 72% dintre brand manageri considera ca pot interactiona cu [citeste mai mult...]

Cum pot schimba fata retailului aplicatiile pe mobil

Marii retaileri din SUA testeaza o noua aplicatie gratuita pentru telefoanele mobile care recompenseaza consumatorii pentru activitatile intreprinse intr-o anumita zona comerciala, potrivit WARC. Aplicatia Shopkick contabilizeaza vizitele efectuate in magazine, raioanele prin care se [citeste mai mult...]

Stiri

Peste 70 de idei de publicitate neconventionala au fost implementate la cea de-a cincea editie ADfel

ADfel, singurul eveniment de publicitate neconventionala din Romania, organizat de IQads si 24-FUN, a gazduit timp de o saptamana, in terasa La Motoare, peste 70 de executii si happening-uri neconventionale, apartinand catorva dintre cele mai curajoase branduri din Romania. [citeste mai mult...]

Analize

Setea de bere, temperata de criza, dar alimentata de marketing

o analiza de Antonia Tucheac

La o raita prin hipermarketurile autohtone, observi, adeseori, carucioare parca nu la fel de pline ca altadata. E o certitudine ca multi romani au ales sa fie mai cumpatati sau, cel putin, sa fie mai atenti la ce cumpara. Dar oricat ar reduce din cosul de cumparaturi, la casele de marcat putine sunt [citeste mai mult...]

Starea consumatorului la nivel global in trimestrul II al lui 2010

La nivel global indicatorul increderii consumatorilor in economie inregistreaza o usoara crestere fata de cota minima atinsa la inceputul lui 2009, dar comportamentul de cumparare urmeaza o traiectorie similara anului trecut, potrivit unui raport realizat de compania Nielsen. [citeste mai mult...]

Editoriale

Cum sa combati sezonalitatea

un editorial de Stefan Teodorescu (Director de Marketing, Fabryo)

In industria berii se spune ca intotdeauna cel mai bun director de vanzari de pe piata este soarele. Ce e rau este ca soarele actioneaza absolut democratic, asa ca daca vrei sa cresti in market share trebuie sa te mai agiti un pic. Sezonalitatea este un fenomen caracteristic multor industrii – ai [citeste mai mult...]

Dupa 6

Grant McKenzie merge si in Fratelli, dar si in Expirat

un interviu cu Grant McKenzie (Marketing VP, URSUS Romania)

Lui Grant McKenzie (Marketing VP, URSUS Romania) ii plac schimbarile, asa se explica de ce nu-l deranjeaza sa isi schimbe locul numit "acasa" atat de des. Pana acum a locuit in Tenerife, Praga si Budapesta, coordonand activitati de marketing acolo. Dar nici dupa "mandatul" de la [citeste mai mult...]

Editoriale

Informatie despre informatie

un editorial de Seth Godin

Prima revolutie a avut loc cand oamenii care dezvoltau produse au descoperit ca informatia era la fel de valoroasa ca acele produse. A cunoaste unde este un produs, ce evolutie are si cum interactionezi cu el poate fi mult mai important decat produsul in sine. Frito Lay domina sectorul de snack [citeste mai mult...]

Interviuri

40% dintre romani sunt atrasi de produsele noi sau imbunatatite

un interviu cu Stelian Marian (Managing Director, Synergon Consulting)

Carui marketer nu i-a venit uneori sa se duca si sa-i intrebe pe consumatori "ce-i in mintea voastra?". Neuromarketingul se bazeaza pe reactiile comportamentale ale subiectilor cercetarii pentru a veni cu raspunsuri autentice la intrebarile marketerului. Cu un buget comparabil celui alocat [citeste mai mult...]

Stiri

Indicatori de eficienta pentru shopper marketing si indoor advertising

Shopper marketing-ul a fost pentru multa vreme o stiinta empirica. Noile tehnologii fac lumina privind decizia de cumparare. Dispozitivele de masurare TruMedia Research – prima companie specializata in masurarea audientei indoor si in-store - pot fi plasate la raft, dar si alaturi de [citeste mai mult...]

Guru of the Month

De multe ori nu suntem suficient de dispusi sa schimbam tactica

un interviu cu Anthony Silard (CEO, The Executive Leadership Institute & President, The Center for Social Leadership)

Traim vremuri tulburi: falimente, restructurari si intrebari care plutesc in aer: "oare am ales bine?" "sunt pe drumul cel bun?" "ce fac cu viata mea?". Ca lider, presiunea este cu atat mai mare, fiind responsabil pentru mult mai mult decat propriul drum. Sfatul lui [citeste mai mult...]

Analize

Polita anti-criza a companiilor de asigurari: trebuie sa educam consumatorul, iar comunicarea e obligatorie

o analiza de Antonia Tucheac

Educatia romanului in privinta asigurarilor e sublima, dar lipseste cu desavarsire. Iar in cele mai multe dintre cazurile in care acelasi roman alege sa-si asigure ceva, nu-i vorba de viata lui, ci de masina pe care o conduce. Criza economica a intarit problema de mentalitate – cu care [citeste mai mult...]

Interviuri

Pepsi sprijina Academia Gheorghe Hagi in spiritul "refresh your world"

un interviu cu Calin Clej (Marketing Manager, PepsiCo Romania)

In a doua jumatate a lunii iunie a inceput turneul "Din spatele blocului in fata tribunelor", un campionat de fotbal adresat juniorilor pasionati de acest sport. Acesta este primul demers comun Pepsi - Academia de Fotbal "Gheorghe Hagi", dupa semnarea parteneriatului de [citeste mai mult...]

Stiri

Studiu SMARK: Cum se comporta tinerii romani in retelele sociale

SMARK si eResearch Corp lanseaza astazi Retelele sociale la romani, un raport de cercetare calitativa care analizeaza in profunzime modalitatea in care tinerii se raporteaza la retelele sociale, precum si comportamentul acestora ca utilizatori. Studiul este un ghid util pentru orice [citeste mai mult...]

Interviuri

Actiunile de marketing direct ale Xerox pot avea o rata de raspuns de 30-40%

un interviu cu Miruna Constantinescu (Marketing Manager, Xerox Romania si Republica Moldova)

Cu o istorie de 100 de ani, Xerox a evoluat de la statutul de companie care ofera copiatoare la statutul de furnizor de servicii de imprimare prin intermediul echipamentelor multifunctionale pe care le pune la dispozitia clientilor. Industriile din care provin companiile-client pe piata din Romania [citeste mai mult...]

Instrumente de cercetare dedicate endorsementului

un interviu cu Daniel Enescu (Partener Daedalus Millward Brown)

Doua dintre instrumentele folosite pentru realizarea studiului CRÈME (Celebrity Rating for Effective Measurement of Ensorsement) au fost "Harta celebritatii", care plaseaza vedetele in 4 tipologii: model, popular, cult si must thrive si "Profilurile de imagine", [citeste mai mult...]

Analize

Romanii iubesc brandurile aspirationale

o analiza de Romanita Oprea

Orice brand manager viseaza sa stie ce este in mintea consumatorului sau, dar mai ales in sufletul lui. Este "dovedit clinic" ca targetul face principalele alegeri financiare cu inima, prin urmare lupta cea mai mare pe care un brand o are de dat cu un alt brand este pentru calea spre emotia consumatorului. [citeste mai mult...]

Un TVA de 24% va duce la o crestere de 20-30% a pietei negre a alimentelor

un articol de Alina Galeriu

Scenariile despre efectele majorarii TVA-ului cu 5 puncte procentuale sunt de la sumbre la foarte sumbre. Majoritatea retailerilor incearca sa gaseasca solutii de moment pentru a atenua trecerea de la preturile cu care ne-am obisnuit, la cele carora li se va aplica o taxa pe valoare adaugata mai mare. [citeste mai mult...]

Guru of the Month

Anthony Silard: Fa marketing cu pasiune, dar nu uita de compasiune!

un interviu cu Anthony Silard (CEO, The Executive Leadership Institute & President, The Center for Social Leadership)

"Imi pasa de ceea ce crezi, dar ma intereseaza si mai mult sa crezi in ceva anume si sa-ti organizezi actiunile in functie de acest lucru", spune Anthony Silard (CEO, The Executive Leadership Institute & President, The Center for Social Leadership). A venit in Romania in iunie, pentru [citeste mai mult...]

Analize

Piata radio schimba frecventa: criza da mai incet volumul investitiilor in publicitate

o analiza de Antonia Tucheac

"La semnalul urmator va fi ora publicitatii la radio" Semnalul e insa slab, publicitatea e tot mai putina, iar radiourile sunt multe. In acelasi timp, ascultatorii se cam imputineaza si doar la ultimul val de audiente, cel pentru perioada 11 ianuarie-2 mai 2010, circa 60000 de [citeste mai mult...]

Fii eco! Fii cool! Fii verde!

E unica. La birou nu poti sa te dezlipesti de ea. Pe unde mergi esti intrebat de ea. Relatia e de durata, prefera sa o tii cat mai aproape dar nu se supara daca o neglijezi. Totusi e bine sa nu comiti imprudenta de a o ignora pentru ca alaturi de ea ti se vor deschide multe usi. Cand e cu tine e de-a dreptul [citeste mai mult...]

Interviuri

Brandurile puternice vor fi cele ce detin comunitati puternice

un interviu cu Alexandru Cosmin (Managing Partner, B&P Brandivia)

Coca-Cola detine prima pozitie in topul celor mai puternice branduri din Romania, potrivit rezultatelor Brand Community Power Model, studiul derulat de B&P Brandivia si GfK Romania. A doua marca din clasament este Milka, urmata de Jacobs Kronung. Pozitiile a patra si a cincea sunt ocupate de [citeste mai mult...]

Analize

Super-oferta la promotii: De ce si cand merita sa tai preturile sau sa dai cadouri

o analiza de Antonia Tucheac

Cine da mai putin? Domnul din FMCG? Altcineva? Da, domnul din auto. Dar, iata, electroretailul ofera doua la pret de unul! Promotie o data, promotie de doua ori, adjudecat! Daca mecanismele promotionale ar fi fost licitate, doar cateva dintre industrii ar fi facut auzit cuvantul "adjudecat", in ciuda [citeste mai mult...]

Young Marketer

Daca de-abia astepti sa "spargi usa" la 18.00, n-o sa ajungi nicaieri

un interviu cu Andreea Chivu (Marketing Coordinator, PSI Romania)

Andreea Chivu (Marketing Coordinator, PSI Romania) si-a inceput cariera in cadrul departamentului de PR si Marketing al canalului de televiziune Realitatea TV. Nu ar schimba nimic din cariera sa, n-are regrete. Crede in eforturile sustinute pentru a depasi provocarile care se ivesc, crede ca daca [citeste mai mult...]

Stiri

Cum sunt alese vedetele care devin ambasadoare de brand, un raport de cercetare SMARK si Daedalus Millward Brown

SMARK si Daedalus Millward Brown lanseaza astazi Celebrity Rating for Effective Measurement of Endorsement (CRÈME), un studiu complex de evaluare a vedetelor din Romania care vine in sprijinul companiilor aflate in cautarea celor mai potrivite vedete pentru a le reprezenta brandurile. [citeste mai mult...]

Editoriale

We sell or else…

un editorial de Razvan Capatina (Managing Partner, Business Results)

Probabil cea mai frecventa intrebare care mi s-a pus in ultimele luni este "Voua cum va merge?" . Dupa surpriza raspunsului "Ne merge bine" apare invariabil intrebarea: "Ce ati schimbat?" . Si mai mare e socul atunci cand afirm ca nu ne-am schimbat noi, s-a schimbat piata in favoarea noastra... Acum [citeste mai mult...]

Smark Talk

Stefan Liute

Seth Godin

John Griffiths

Smark poll

Considerati avantajoasa pentru campanii abordarea Media Neutral Planning?

voteaza

vezi rezultate

alte sondaje