Adidas targeteaza consumatori in varsta pe pietele dezvoltate si clienti tineri pe pietele promitatoare in curs de dezvoltare, conform Warc.
Motivul pentru care compania pare sa fie in prezent atrasa de acest segment de clienti, tine de imbatranirea populatiei in multe tari occidentale.
Herbert Hainer, CEO Adidas, a declarat pentru Wall Street Journal: " Cu treizeci de ani in urma, in medie, o persoana se pensiona la 63 si murea la 65 de ani. Astazi, oamenii se pensioneze la 60 sau 61, apoi traiesc pana la 74 sau 76 de ani. Oamenii se plimba, fac jogging, merg la munte; persoanele de 70 sau 75 de ani merg astazi la sala de sport. Ei sunt cei care fac sport si cumpara produse sportive”.
Alaturi de acest public, clientii tineri de pe pietele emergente sunt o alta categorie demografica atragatoare, iar cum puterea lor de cumparare este in crestere rapida, acesta ar putea fi un target de pe urma caruia Adidas poate beneficia.
“Noi nu vindem marfuri foarte costisitoare. Noi vindem bunuri de consum care costa in jur de 50 euro pana la 150 euro", a declarat Hainer.
Adidas se asteapta sa inregistreze o crestere de doua cifre a vanzarilor din China, in fiecare din urmatorii cinci ani, si este deosebit de optimist in ceea ce priveste Brazilia, Rusia si, intr-o masura mai mica, India.
