un interviu cu Cristian Doxan (Business Executive Manager, Nestle Romania)
Cresterea inregistrata in ianuarie-mai 2011 a consolidat pozitia de lider a Nestle Romania pe piata inghetatei, cu o cota de 23,3% in valoare. In vara lui 2011, Nestle a derulat promotia nationala “Mmmplac Inghetatele norocoase Nestle”. Cum a performat aceasta promotie si ce schimbari s-au mai petrecut in portofoliul de inghetate Nestle Romania, care produse se vand cel mai bine si cum evolueaza perceptia inghetatei pe piata romaneasca, ne povesteste Cristian Doxan, Business Executive Manager la Nestle Romania.
Carmen Mihu: Cum s-au aratat vanzarile la inghetatele Nestle in acest an spre deosebire de anii precedenti? De ce?
Cristian Doxan: Pentru noi, anul acesta a fost un sezon bun din multe puncte de vedere. Am lansat produse cu adevarat inovatoare, am creat o promotie nationala pentru consumatori care a inclus toate produsele din portfoliul nostru, am comunicat pe diverse canale pe toata perioada sezonului si am inregistrat cresteri semnificative in vanzari comparativ cu anii trecuti.
Estimarile noastre sunt ca piata a ramas la un nivel aproximativ egal cu cel de anul trecut. Perioada ianuarie – mai ne-a adus o crestere a cotei de piata fata de aceeasi perioada a anului 2010, consolidandu-ne pozitia de lider cu 23,3% in valoare, conform datelor MEMRB. Pentru moment nu putem face aprecieri referitoare la cotele de piata pentru luna iunie, intrucat MEMRB nu mai este in prezent activa pe piata romaneasca. Informatii mai detaliate referitoare la aceasta categorie vor fi disponibile dupa ce noul nostru furnizor va recalibra esantionul reprezentativ de puncte de vanzare.
