un interviu cu Tiberiu Mercurian (Marketing Director, Bergenbier S.A.)
Bergenbier S.A. a lansat in Romania brandul Staropramen, berea pragheza numarul 1 in lume. Pentru a afla mai multe informatii despre acest nou jucator pe piata premium, am stat de vorba cu Tiberiu Mercurian (Marketing Director Bergenbier S.A.) de la care am aflat care a fost insight-ul ce a determinat comunicarea sub sloganul „Staropramen. Spiritul orasului Praga", cu ce agentii se va colabora, care sunt concurentii directi pe segmentul de piata vizat dar si care vor fi canalele prin care se va comunica brandul. Directorul de marketing Bergenbier S.A. ne-a vorbit si despre o promotie venita in sprijinul lansarii, "o promotie care scoate in evidenta valorile brandului in care ne propunem sa ii determinam pe consumatori sa guste foarte mult berea noastra", ne-a spus acesta.
Carmen Mihu: Cum este pozitionat brandul Staropramen pe piata din Romania fata de piata internationala?
Tiberiu Mercurian: In Romania este undeva core, core plus spre premium. Este pozitionarea care pe care o avem international in toate pietele pe care suntem prezenti. In Cehia marca este pozitionata pe segmentul core, daca vreti un element specific in industria berii: in general brandurile care sunt niste branduri puternice in tara de origine in segmentul core, in momentul in care devin branduri internationale, sunt pe segmente superioare.
