un interviu cu Alfred Borcan (Marketing Director ,Volksbank Romania)
Volksbank Romania se repozitioneaza printr-o noua campanie de comunicare, avand drept ancora lansarea unui nou produs - "Planul de economii". Bucurandu-se de o investitie totala de peste 2 milioane euro, campania se desfasoara in perioada octombrie 2011 – martie 2012 pe medii precum: TV, radio, online si instore, marchand astfel o schimbare radicala in comunicarea bancii. Pentru a afla mai multe detalii despre comunicarea noii campanii intern si extern, cat si costurile presupuse de aceasta, am stat de vorba cu Alfred Borcan, directorul de marketing al Volksbank Romania.
Carmen Mihu: Cu ce agentie ati lucrat la noua repozitionare?
Alfred Borcan: Am lucrat cu intreg grupul BBDO. Nu a fost o agentie anume. Vorbim de un efort urias pe care l-am facut in ultimele 4 luni.
Carmen Mihu: Prin ce se diferentiaza acum Volksbank de restul bancilor de pe piata?
Alfred Borcan: Noi nu ne comportam ca si cum am trai intr-o lume paralela, in care lampa lui Aladdin isi da mana cu zana cea buna si lucrurile se intampla perfect, minunat. Diferentierea majora pe care reusim noi sa o facem prin aceasta platforma si filozofie este ca vorbim cu oameni adevarati despre lucruri adevarate si ne-am intors impreuna la lucrurile importante. Este vorba de esenta oamenilor si a vietilor lor si esenta bankingului, care se intalnesc in oferta noastra. Sa nu fim ipocriti: suntem aici ca sa oferim servicii de banking, sa pastram banii clientilor nostri, sa oferim bani clientilor nostri. Suntem o banca si facem ce trebuie sa faca o banca.
