un interviu cu Adriana Nestoriuc (Group Brand Manager CSD, PepsiCo Romania)
La deschiderea expozitiei Consignatia 7080, Adriana Nestoriuc (Group Brand Manager CSD, PepsiCo Romania) a raspuns cum a fost construita campania "Pepsi-Cola. Si ieri. Si azi": cum s-a luat decizia de a porni campania, daca s-a bazat pe un research, care au fost obiectivele de marketing, care sunt publicurile tinta, cat de dificila a fost implementarea, dar si care au fost amintirile pe care i le-a trezit munca la campanie.
Sonia Ardelean: V-ati bazat pe un research atunci cand ati decis lansarea campaniei „Pepsi-Cola. Si ieri. Si azi”?
Adriana Nestoriuc: Totul a plecat de la intuitie si toti oamenii care vin in companie ne intreaba 'Dar de ce nu lansati?' si anul trecut in septembrie a existat un studiu care s-a numit Consumer Immersion si am realizat un studiu cu toate tipurile de consumator si asocierile cu Pepsi au fost 'first cola in Romania', 'moneda de schimb' ('social currency')’ si au vorbit foarte mult de sticla, indiferent ca erau 30+ sau ca erau de 20-25 de ani. Si asta ne-a confirmat intuitia pe care o aveam: ca e campania de care avem nevoie. Si am inceput brieful: brieful pentru sticla ca element central al campaniei, brieful pentru BBDO; si asa s-a nascut campania.
