un studiu de caz prezentat de Ogilvy Romania
- campanie premiata cu bronz la Effie 2011, categoria "Others" -
Nume campanie: Destinatii
Client: TAROM
Brand promovat: TAROM
Agentie: Ogilvy Romania
Mediu: TV, Print, On-line, Cinema
Perioada campaniei: octombrie – decembrue 2010
I. BACKGROUND
TAROM, compania aeriana nationala, a fost infiintat in 1954. De-a lungul anilor, cresterea companiei a pus in miscare intreaga scoala romana de aviatie, foarte apreciata in Europa. Acesta este modul in care TAROM a devenit, peste ani, unul dintre cele mai apreciate branduri nationale.
Impreuna cu aceasta mostenire, a venit insa si o perceptie puternica a unui brand de moda veche, asociat cu regimul comunist si cu reputatia ostila a unei institutii de stat. Recent, imaginea brandului a avut de suferit chiar mai mult, avand in vedere concurenta sporita.
Presiunea asupra brandului TAROM a fost imensa: pe de o parte, reputatia comaniilor de linie internationale, iar pe de alta parte pretul de gherila al companiilor aeriene low cost.
2009 a fost pentru TAROM un an de impas. Pentru prima data in istoria sa, TAROM a fost aproape de a-si pierde pozitia de lider pe piata. Blue Air, companie aeriana locala low cost, a atins cota de piata TAROM. (sursa: TAROM, date interne si Blue Air date publice)
